廣告學
- 自序
- 【預覽】我非常喜歡我所從事的這個五彩缤紛的萬花筒般的廣告行業。我認爲，任何一個多才多藝的“能人”，投身于廣告行業，其才能都會得到多方面的發～✿《廣告學》第1章正文內容✿～免，祈望廣告前輩和各位同仁本愛護之心，不吝指正。孫有爲199年1月于北京在線閱讀《廣告學》自序..
- 第1章 廣告概說
- 【預覽】當社會發展到商品流通的時期，爲了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學。廣告的産生和發展～✿《廣告學》第2章正文內容✿～的廣告。它主要是宣傳本身的廠牌、商標來提醒消費者，使消費者繼續購買使用其商品。其目的是爲延緩其銷售量的下降速度。在線閱讀《廣告學》第1章 廣告概說..
- 第2章 廣告發展簡史
- 【預覽】世界文明發展已經幾千年。在這曆史的長河中，由于生産力水平的不斷發展和提高，先後出現了幾次大的社會分工，出現了社會物質財富的交換，廣～✿《廣告學》第3章正文內容✿～班，爲一些國家培養廣告專業人員。同時，由于商業貿易的國際化，各國的廣告公司或廣告組織也經常組織國與國之間的合作。在線閱讀《廣告學》第2章 廣告發展..
- 第3章 廣告市場
- 【預覽】從經濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2廣告～✿《廣告學》第4章正文內容✿～。如果廣告主的企業狀況不佳，或組織機構極爲混亂，廣告公司也不宜接受其代理委托，否則，同樣會影響公司的信用和經營。在線閱讀《廣告學》第3章 廣告市場..
- 第4章 廣告心理學
- 【預覽】凡是利用廣告來招攬顧客的廣告主，無不希望自己的廣告能夠發揮出最佳的效力，達到推銷自己的産品的目的。然而，怎樣的廣告活動才能夠激起消～✿《廣告學》第5章正文內容✿～特性和不同于其他同類産品的優異之處，從而刺激消費者的榮譽感。這也是廣告宣傳的策略，是對目標市場進行分類後的要求。在線閱讀《廣告學》第4章 廣告心理..
- 第5章 廣告技術
- 【預覽】廣告技術是廣告學體系中發展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發展初期到現代廣告的高度發展，主要是在廣告技術上的進步。這種～✿《廣告學》第6章正文內容✿～點，可以有針對性地對目標市場的潛在消費者進行廣告，效果明顯。所以，郵寄廣告被廣爲采納，在媒介經營比重中名列前茅。在線閱讀《廣告學》第5章 廣告技術..
- 第6章 廣告媒介
- 【預覽】第一節廣告媒介概論一、廣告媒介的定義～✿《廣告學》第7章正文內容✿～總之，媒介的配合運用，必須根據廣告費預算的多少、市場的大小、廣告時期的長短、廣告時間性要求來妥善安排。在線閱讀《廣告學》第6章 廣告媒介..
- 第7章 廣告程序與廣告策劃
- 【預覽】第一節廣告程序模式廣告活動是一項複雜的工程，其工作相當繁雜。在～✿《廣告學》第8章正文內容✿～用單一變量測試法，還是用多種變量方法，其測試結果都不是絕對正確的，因此，對廣告效果的評定必須結合其他方法來進行。在線閱讀《廣告學》第7章 廣告程序..
- 第8章 市場調查
- 【預覽】第一節市場調查的目的和要求一、市場調查的定義～✿《廣告學》第9章正文內容✿～者姓名：年齡：職業：家中小孩數：住址：訪問員簽名（）年月日在線閱讀《廣告學》第8章 市場調查..
- 第9章 廣告策略
- 【預覽】在競爭日益激烈的現代商品市場，商業廣告數量繁多，花樣日新月異。爲了在廣告活動中取得更大的效果，就必須製定各種廣告策略，以配合廣告策～✿《廣告學》第10章正文內容✿～個廣告六次便會記住這個廣告。如果有關此類問題的研究有所突破，將會使廣告的刊播工作在科學、合理、有效的軌道上運行。在線閱讀《廣告學》第9章 廣告策略..
- 第10章 整體廣告策劃
- 【預覽】第一節整體廣告策劃概說一、整體廣告策劃的概念～✿《廣告學》第11章正文內容✿～4——內容要重信譽和承諾。5l——要有潛在的推銷力。在線閱讀《廣告學》第10章 整體廣..
- 第11章 廣告組織
- 【預覽】廣告組織是承擔廣告經營活動任務的主體機構。它包括各類專業廣告公司，企業廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團體組織。下面講述的是目～✿《廣告學》第12章正文內容✿～對違反者，各級工商行政管理機關要依照《廣告管理暫行條例》的規定嚴肅處理。一九八七年三月二十五日在線閱讀《廣告學》第11章 廣告組..