1998年1月20日，calvin klein時裝在中
的首家專賣店在上海開張。這是著名時裝設計師calvin klein以自己名字命名的品牌時裝（簡稱ck）。這也再次證明：實用、精良、中
、低調的“ck”，以“90年代新青年風貌”贏得了不同種族的新青年。“ck”不僅賣
服和香
，而且還在全球推廣“ck生活風格”，上海之行是這個計劃的重要一步。
作爲該品牌在中大陸的形象代表，中男模特胡兵也在同一天的新聞發布會上以全新形象亮相。此前胡兵曾專程飛往香港試，由ck公司指派的攝影師也同時從美飛赴香港。主持過電視綜藝節目、出演過電視劇的模特胡兵向媒
宣布：今後除了拍戲，他很難再像以前那樣隨意地穿打扮了。據悉，ck公司爲這位新形象代表提供的整包裝可謂“無微不至”：一年四季的生活裝和作爲模特的演出服，從裏到外，從頭到腳。除此之外，還有服裝配飾（如皮帶、手表）和化妝品（如香、浴液）。胡兵說：“我已經不是胡兵，而是ck了……”不過，ck公司沿用了胡兵原來的形象定位——“健康、正直的年輕人”，希望這個中的“健康大使”能幫他們迅速打開中市場。
衆所周知，在美老家，ck的形象代表是女模特凱特·默斯，這姑娘有著深陷的大眼睛和缺少少女般曲線的身材，在美女如雲的模特行業，因不完美而顯得很與衆不同。calvin klein甚至
自出馬將新聞報道上出現的英流
漢招至麾下，展示ck男裝。而在香港，ck的形象代言人是演藝明星鄭伊健，這個總是一臉“不羁”的靓仔因主演影片《古惑仔》而得了“古惑仔”的綽號。胡兵與他們不同，號稱“中第一男模’喲他還廣泛涉足娛樂圈，不僅有標准模特的好身材和漂亮面孔，還有好人緣。
ck的幾位形象代言人爲何是如此不同？
“因地製宜”起用本土化的形象代表，這正是ck的聰明之
。在美人面對肥胖和愛滋病束手無措之時，凱特和流漢引領的“以瘦爲美”、“中（而不是感）”的新時尚很自然地贏得了年輕人。“古惑仔”顯然最能吸引喜歡“扮靓”、“玩酷”的香港青年。而健康完美、總是燦爛地笑著的胡兵更符合中內地人的理想。
ck利用這些本上青年偶像幫助自己攻占了不同家和地區的市場，並且樹立起“站在
頭”、“領風氣之先”的品牌形象——一個屬于年輕人自己的、永不落伍的際名牌。這正是年輕人所追求的。“全球化進程”和“消費時代”把這一追求變成了消費際名牌的渴望。從“消瘦
”、“古惑仔”到“健康大男孩”——ck的形象代言人“淮南爲橘淮北爲積”，不變的是它宣揚的一種理想——做“永不落伍”的“年輕人”。
隨著紐約時裝的日趨成熟，它所代表的實用主義的穿風格風頭正勁。作爲美時裝界（也是世界時裝界）的佼佼者，calvin klein正在全球範圍內爲這一風格“布道”，並試圖將它變成一種時髦的生活方式。
1996年底，被香港時尚人士稱爲“久候了的”ck終于在香港開設了首家專賣店，位于尖沙嘴廣東大道太陽廣場的這家專賣店也是全球首家ck“旗艦店”。該店地上的一層，整齊地擺設了牛仔褲、牛仔服及配飾，地下一層出售其余系列男女便裝、運動服、外套、內以及香氛。店堂設計簡潔，結構清晰，冷灰
的地板，素面朝天的白牆，打磨光滑的貨架。這個購物空間實用、低調，所有材質都十分精良，這正吻合了ck的設計風格——無論是服裝還是其他配飾，外觀都是線條簡約，彩中，但作爲一個際名牌的開創者，calvin klein必須保證裁剪和做工的精良（這一點已被時裝界和該品牌的現有消費者認可），而且他每年都去意大利尋找“有垂感的高檔面料”。
1997年春，已在巴黎時裝舞臺占據一席之地的 calvin klein終于實現了在這個時裝之都開店的理想——calvin klein collection專賣店落戶巴黎，位于 avenue de montaigne 45號，面積達6000平方英尺，以該品牌位于紐約麥迪遜大道的專賣店爲設計藍本，最初開設兩層，銷售女裝、女式皮鞋和配飾以及時尚家居用品。1998年春，該店又擴充2000平方英尺，銷售全線男裝系列。
ck在巴黎開設的這家專賣店和在中上海開設的專賣店一樣，是ck建立全球零售網絡、推廣“ck生活風格”計劃的重要部署。據悉，到1999年，僅在亞洲，ck的專賣店就將增至18家。
1962年畢業于紐約時裝學院的calvin klein顯然已不年輕了，穿著“ck”的年輕人也不會真的永遠年輕，但“ck風格”無疑將在相當長一段時間裏影響年輕人的著裝甚至生活。
“女人剪了頭發，說明她想開始一種新的生活。”這是昔日日本影星山口百惠的名言（記不清這是不是她借著劇中人的嘴發出的感慨）。盡管山口一直梳短發，但是她，連同那張剛毅又不失日本女傳統美的面容，在今天的年輕人眼裏，不折不扣地“舊”了。那個因背叛傳統而著名的宮澤裏惠也“舊”了——雖然她的躶照給她帶來成功，也帶來一陣拍“寫真集”的熱，但那只是簡單的逆反，並且以“引人注目”爲目的，一點都不“自我”。
一些年輕人以孩子似的自得其樂和認真，輕松地顛覆了“成功”的概念。
一個18歲的女孩憑著用“傻瓜”照相機拍攝的“我的日記”獲得攝影大賽的大獎，之後“紅”遍日本。她走在都市的街道上，忽然想到應該把自己的這個樣子記錄下來，她從包裏掏出“傻瓜”相機，伸直手臂，鏡頭對著自己的臉，按下了快門。她給這張照片題字：“今天我很高興。”另一張照片構成了另一天的日記：她趴在“榻榻米”上，雙手托腮，雙腳交叉在空中，百無聊賴地晃悠著，“今天我很不順心”——照片上注釋。
姑娘在獲獎後，有好幾家著名攝影公司邀請她加盟，她謝絕了，而且對深造專業攝影技術也不感興趣。她仍按自己高興的方式生活，以自己高興的方式記錄這種生活。在平實的快樂中，她是年輕的。
特立獨行、不求喝彩——最新鮮的偶像是這個樣子的。
在臺灣，凱西是最新的……
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