西方
家的廣告無孔不入，而且大多采用誇張的幽默手法。
美芝加哥一家美容院的廣告牌上寫道：“不要對剛剛從我們這裏出來的姑娘使眼
，她很可能是您的
！”
芝加哥有一家“面部表情研究所”，其招生簡章上說：
“您在我們這裏將學會巧妙地皺眉，讓人一看就覺得您是誠實的人。”
瑞士旅遊公司的廣告牌上寫著：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，六千年後這山就沒了。”
由于西方家車禍多，到
都有警告司機的大牌子。美伊利諾斯州有一個十字路口旁的牌子上寫道：“開慢點吧，我們已經忙不過來了！”署名是：“棺材匠。”
在廣告宣傳中，公司名稱、産品的商標圖案、包裝代表以及牌匾都是值得重視的因素。牌匾的特和風格，應與企業的特征和形象相一致，相得益彰，倘若各自東西，無異于相互抵消。牌匾是一種訴求手段，有時也會發生一些變異，但離不開最本質的格調，即一切都是以加深顧客的印象爲主。
在巴黎、倫敦或羅馬等歐洲的一些城市街頭的建築物上，常常可以見到這樣一個奇特的標記：一條蛇纏繞在一只高腳杯上。這個標記表示這裏是一家葯店。
以此作爲葯店的標記，是有著悠久的曆史。早在幾千年以前，人類就懂得毒蛇有葯用價值，並有目的收集毒蛇，提煉成葯。在古希臘神話中，凡有醫神阿斯克勒庇俄斯和他的女兒健康之神吉吉亞出場時，總有蛇作伴，在古羅馬畫家和藝術家的作品中，幾乎都有蛇的畫面和雕塑。就這樣，蛇象征著具有救護人類的能力，高腳杯則代表人類收集蛇毒的工具。無論是在實際生活中，還是在藝術作品裏，蛇都與醫葯結下了不解之緣，用蛇作爲葯店的標記是
現經營的特征。
但對于這種標記也不是一成不變的，也有許多隨意
的因素。只要利用得法，也可得到顧客的認同。
解放前，北京鞋帽業有一個老字號叫黑猴帽店。相傳，那是在明朝末年，山西有一個叫楊小泉的人，非常喜歡養猴，爲了謀生糊口，便來到北京前門外鮮魚口路南，開了一個自産自銷的小帽店，專門經營氈帽和氈鞋。由于楊小泉喜歡猴子，便在店內養了一只小活猴，這小猴通身炭黑，很通人，常常幫主人拿取貨物，夜晚還能看守店堂，空閑之時還能戲耍一些節目，因此，很受主人和顧客的喜歡。由于這小黑猴吸引了不少顧客，帽店生意很是興旺，人們都戲稱這個店爲“黑猴帽店”。楊小泉索作了木質黑猴的幌子立車店門前，招徕顧客並起名爲“黑猴帽店”。
圖書發行廣告多以在定單內，附有本書內容簡介加以說明即可。但在西方對書的宣傳廣告，也是以奇製勝，從下面幾則書的廣告詞可窺其一斑。
其一，“本出版公司出版的《心事有誰知》一書在某印刷廠裝訂成冊時，一位技工不慎將一張千元美鈔夾入書中，而忘記取出；事後，查找多次仍未發現，以致技工心急如焚。請發現它的人，務必做做好事，務必歸還與他，他們將奉上500美金以作酬勞，並登報致謝。”
其二，“我是位剛滿30歲的億萬富翁，英俊能幹，更善于理財。現有意成家，想征求一位美麗溫柔的女子，先友後婚，以結良緣。關于我的詳細情況，請參閱某書局出版的《白手起家》。”
其三，“您是否看過世界上最昂貴的郵票？它是1861年在蓋亞納發售的，時價四千萬美元。珍藏了這張世界上絕無僅有郵票的是位寓居紐約的美富翁。他害怕因收藏這枚珍郵會給自己帶來麻煩，故而一直未敢透露自己的名姓。我們踏破鐵鞋，竭盡努力，總算找到這位豪富，又支付了可觀的費用，征得本人同意，特從銀行保險箱內將這枚郵票拿出來拍照製版。另外，我們還收集了千姿百態，價值連城的稀世古董。您若有意一睹爲快，請一閱本社出版的《世界稀世奇珍大觀》。”
細讀上述文字，你自然明白這是關于書籍的廣告詞。然而玩味再三，讓人忍不住，連連誇它的製作者匠心獨具。
在西方，汽車的普及率較高，與汽車相關的行業競爭十分激烈。其重要的手段爲廣告告示牌。
一家汽車洗刷店的老板，爲了爭取更多的顧客而貼出告示，說本星期洗刷紅汽車打九折；第二個星期變成洗刷藍汽車減價；幾個星期後，所有顔的汽車都受到了照顧。
有個人很想知道店主下一步怎麼辦，于是開車來到汽車洗刷店。只見許多不同顔的汽車正在排隊等候洗刷，廣告換成了這樣的內容；凡是在本店受過九折優待的汽車，繼續享受九折優待。
含蓄和幽默的人很容易打開別人的心扉。不但容易打動異的芳心，也容易打動顧客的芳心。所以含蓄和幽默的個能造就出商場高手。
有一個雜志往全各地寄發了大量訂閱單，待訂閱終止日期，收回率卻不很高，于是他們又進行了一次全的征訂。這次在征訂單上畫了一幅漫畫：負責此項訂閱工作的小
因爲沒收到貴公司訂閱的回音，正在傷心哭泣。
這種推銷可以說是高級的強迫推銷，這種方法不但不會使顧客反感，而且收到的效果也很好，原因就是它具有一種含蓄和幽默力量，使人訴于同情和協作。
在成功的技術革新或産品更新中，有60％至80％來自用戶的建議，或采用了用戶使用過程中的改革成果。
外有一家傑格汽車公司，因質量問題，瀕臨倒閉，公司總經理被免職，新任傑格汽車公司總經理約翰·伊根，根據公司産品的質量問題，召開經銷商會議，宣布傑格汽車從漏油到剝漆，共有750需要改進，新領導的認真態度，使經銷商們刮目相看，重鼓信心。約翰·伊根
自在電視裏作廣告：“你們不能盲目地買汽車。你們比較一下吧。如果你們找不到比它更好的汽車，就買它。”這種“爲你著想”，又略帶硬氣的姿態，觀者無不爲之動情。由于傑格汽車公司的廣告攻勢強大，且質量也提高了，公司才得以起死回生。
廣告能宣傳産品，但同時質量也能宣傳産品。
宣傳並非要花錢，才會有效果。
外有一家飲食店開張營業以後，由于資金不足，沒有錢可作宣傳廣告，經營收入越來越少，瀕臨關閉的邊緣，出于無奈，經營老板急中生智，想出一個辦法，他專門讓端菜到顧客家裏去的店員，拿著一個寫有自己店名的空箱子，裏面裝著空碗，四跑來跑去，經過很短一段時間，……
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