中外企業家與經營者間的趣聞轶事，首當其沖的是新奇策略。成功的廣告啓示，致富的謀略靈感，都閃耀著人類智慧的光輝。
在
內站穩腳跟的廣告公司，一個個又面臨際大型廣告公司的挑戰。
“經濟戰中，最激動人心的場面是世界廣告戰”。
據統計，內投資1元廣告費，可收回10—20元效益；在外，投資1無廣告費，可收回20—30元的效益。
作爲精明的企業家，要想開啓市場，一要樹立左右市場的雄心，二要確立戰勝對手的魄力。
商業戰略的路線圖，有時也反映在廣告競爭上。廣告是競爭取勝的手段之一。
時代不同了，今天的企業若想持久，非具有“推銷挂帥”的市場觀，非具有廣闊的廣告眼界不可。
美是一個巨大的而又競爭激烈的市場。
美市場，有許多外産品。其中大部分通過了持續不斷的營銷信息交流的努力。
美消費者十分熟悉的外商品，有瑞典的汽車，日本的電子産品，德的筆，意大利的表，比利時的巧克力，原蘇聯的伏特加，法的香
。
在美，早餐的主食幾乎近100個品種，香煙有100個品種，軟飲料也差不多有100個品種。
美是廣告業和促銷業高度發達的産業。做廣告的支出每年達數10億美元，爲的是增加市場占有額。
中成語“先入爲主”、“先聲奪人”，正說明提前發動廣告攻勢的必要
。
“萬寶路”廣告帶著濃厚的美西部
彩，
漫潇灑投合了中中青年一代的求新心理。
美著名的可口可樂廣告遍布全世界。“擋不住的感覺”，讓上億中人爲之喝彩。
美伊士曼柯達公司，“柯達”幾乎成了彩膠卷的代名詞。
美一家汽車公司征求一個只有25字的汽車商品廣告，聲稱被采用的撰稿人，公司將每月付給稿費500美元，直到去世。
許多人像著魔似的日夜爲這25字廣告絞盡腦汁，爭相投稿，從而擴大了該公司的影響。
廣告的競爭，實質上是智力的競爭，人才的競爭。
廣告語言引導各民族的大衆消費，彼此對抗、影響、適應、溝通、循環往複、螺旋般地向上發展，成爲一種不可抗拒的現象。
廣告應了自然界的普遍規律——
優勝劣汰，適者生存。
美廣告活潑、渲鬧；英廣告持重、樸實；法廣告華麗、抒情；香港廣告誇張、戲谑；臺灣廣告含蓄、蘊藉。
風格多樣，特紛呈。
中廣告，呼喚獨立意識，形成獨立風格。
廣告是一種說服的藝術，是一種說服消費者，以求改變其消費觀念、習慣及行爲的活動，每則廣告基本上都是勸說消費者去獲得某種好
或慾望的滿足。
廣告的本質在于有說服力的信息的創造。
2500年前，中一位哲學家孟子講過：“恻隱之心，人皆有之；羞惡之心，人皆有之；恭敬之心，人皆有之；
是非之心，人皆有之。”
2500年以來，成百上千次的戰爭，成百上千次營銷失策，人間把“我們相異”看重，疏忽了“我們相似”。
哈佛大學一位教授說：“全球營銷，是競爭中最佳的、立即可行的絕對必需的方式。”
放眼世界發展經濟，就要著眼世界貿易。不這樣做，經濟很難搞好。
世界上萬物競爭，有個有生命力，有特點有競爭力，出奇才能製勝。
廣告戰往往如此。
市場是活躍經濟的基地。一招一式的伎倆難以贏得整個市場。90年代是“變化”的時代，“日新月異”的時代。
愛拚才會贏。
《世界廣告戰》廣告戰在線閱讀結束，下一章“創意篇”更精彩的內容等著您..