經濟的繁榮，必然帶來廣告的發展。在市場經濟條件下，企業生産出産品，並不等于創造了價值，只有爲消費者接受，才能轉化爲財富；而影響消費者，恰恰是廣告的最終目的。
企業製造商品，而廣告創造消費。
廣告，是正在被人們認識的産業。
際上的大企業家，都有一套“媒
戰略”；世界名牌産品的背後，一般都跟著一個比較穩定的廣告公司；世界廣告理論，注重的是産品功能特征，把握的是企業——産品——消費者三者合一的整戰略。
現代廣告的概念，廣告信息的傳遞，變成一種說服
的傳播活動。介紹的商品有新價值，是高品質，給人生活增添情趣，進而激發人們購買行動。
企業管理者觀念的更新，使廣告受到企業界廣告重視，加之工商界的關注，使廣告如同有源之
長流不息。
金融、保險、商業、服務業、旅遊業廣告的突出發展，說明廣告市場具有巨大的潛力。
美通用汽車公司的雪佛蘭汽車，是世界上花費廣告費最多的一種商品，年廣告費達2億美元。在英，1989年平均每條電視廣告費達20萬英鎊，大大超過我播出時間爲40多小時的電視劇《渴望》的拍攝費用。
現代廣告藝術，不管怎樣變，它都離不開用美的形象去征服大衆。廣告符合審美心理，才易爲人們所接受認可。塑造
切感人的藝術形象，用“形象”說話，由完美的形象引發人“喜愛”的情感。
中傳統文化的直覺、直觀和經驗把握爲明顯特征。它代表、反映中人思維方式上的特點，即中人更習慣于類比、直覺和想象，喜歡感經驗把握。
廣告宣傳多從感形象和直覺出發，而不是用概念說服。
消費者的人均收入，中呈多層次。
全高收入者約占20％，這是高層次消費群市場；不到10％的人口溫飽問題剛剛解決，尚有3％仍在溫飽線以下的貧困人口，是低層次消費群市場。
在城市，沿海地區的職工年人均比其他地區高280元，達2000元；同樣農村，西北高原幾省農民年人均收入只在300～600元之間，而滬、京、津及浙江省的農民均超千元，上海農民可達1664元。
中市場是商品積壓與短缺並存；供過于求和供不應求商品品種分別均占1/5；産品滯銷與潛在購買力並存；城市商品供應有余與農村商品供應不足並存。
市場不均衡、多層次，需要高中檔配套的商品才能滿足。
——這是廣告業的客觀與現實。
消費是生産的根本目的。發展消費既是發展生産的目的。
傳播消費知識，更新消費觀念，才能創造新的消費方式。
——廣告則是有效的消費教育工具。
消費教育不僅是銷售服務方式，而且是一種銷售策略和措施。
開放——追求新的創意。
創新——是對未來的開拓。
現代消費者，已不再滿足于簡單的實用型産品，人們越來越試圖在商品大
中尋求各自的愛好、趣味和審美價值的落腳點。
這是廣告理論的依據。
這是廣告理論質的飛躍。
廣告文化也是生産力
科學技術是最重要的生産力，已爲全社會所公認。
文化是發展經濟的杠杆，文化也是生産力，卻鮮爲人知。
改革從經濟意義上講是生産力發展的需要。
人類社會，任何一個新的曆史時期，都是以新的生産力的出現爲標志的。
在中世紀至文藝複興的轉折年代，培根提出了一個偉大的論點：“知識就是力量”。
人們常說的信息社會就是知識、智力社會，而這種“知識的生産力”，已成爲決定生産力、競爭力、經濟成就的關鍵因素。
現代化生産力的力量源，已經從“物理空間”轉向了“知識空間”。就是說，發展現代化生産力，關鍵已不是增加物質投入或資金投入，而是增加知識投入。
只理解産品的功能的作用是不夠的，廣告本身也會産生力。
知識和信息是具有決定意義的戰略資源和變革力量。廣告文化，從本質上說是“軟科學”，具有生産力的質，它也是科學生産和教育生産的重要組成部分。
廣告文化，以知識生産力推動社會生産力。
萬寶路香煙是1924年在美問世的。生産商把它作爲專對婦女市場的牌號。盡管當時美的吸煙人數年年上升，但萬寶路銷路卻始終平平。
第二次世界大戰結束後，美吸煙人口繼續上升，萬寶路銷量仍然不佳。
一個廣告公司，大膽提出：讓萬寶路牌子創出一個聞名世界的男子漢氣概的香煙來。萬寶路的廣告不再以婦女爲主要對象，而是用硬铮铮的男子漢——美牛仔形象作廣告。這牛仔上馬的姿式，坐在馬上的神態，遛馬的手勢，這一切都具有男子漢氣概。
萬寶路香煙，在牛仔廣告的幫助下，1968年底已占美市場香煙銷售量的13％，躍居全第二位。1975年取代威斯頓，登上全美銷售量第一的寶座。
這故事不平常，道理也深奧。
同樣一個牌子，廣告形象不同，廠家地位是天壤之別；有人做過試驗，製成筒裝萬寶路，口味質量同正宗包裝的萬寶路一樣，卻只有21％的人願買。
可見，萬寶路香煙的真正魅力在于廣告文化。萬寶路香煙的真正口味在很大程度上是依附于廣告所創造的美牛仔的形象之上的一種附加因素。
“人是文化的存在”，人不僅製造工具，而且製造交流工具。
廣告在萬衆參與的宏大機製中，逐漸形成一種獨特的文化。廣告在創造和培育新的文化觀念方面，承擔著先鋒模範作用。
廣告已由從前的對市場銷售系統的作用，發展爲對企業商品研製、設計、生産、包裝、銷售等生産活動的全過程服務。廣告充當著維持和發展社會化大生産的“大量生産、大量消費”的動力機製的配角。
隨著勞動生産率的提高，社會分工正在逐步深化，廣告文化正在成爲生産力大系統中的子系統。
從一定意義上講，現代經濟活動實質上是以經濟信息爲紐帶的情報活動。在這個宏大的情報活動舞臺，廣告文化扮演著信息媒介的角
，豐富傳遞方式和渠道。
廣告是兩方受益的文化。在促銷中起助産者的作用；在營銷中，使消費者了解商品。這樣，一方面爲商品流通開辟渠道；另一方面促助生産者擴大生産。
廣告文化也能治窮致富。
文化是一種巨大的資源，發掘、利用文化資源，才能改變“抱金碗要飯”的被動、貧困局面。
中現代化的實現，經濟發展一定要有中特的文化框架。
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