[續世界廣告戰廣告論上一小節]
的十一屆三中全會公報指出：“實現四個現代化，要求大幅度地提高生産力，也就必然要求多方面地改變同生産力發展不適應的生産關系和上層建築”，改變不適應的管理方式、活動方式和思維方式。
我們的産品拿到
際市場上去，同樣的原料，人家賣的價格比我們高好幾倍。如果把這種差距縮小一半，不需增加資金、原料，所取得的經濟效益就會十分可觀。
目前，我的商品已經注意“打扮”，但多數商品依然是笨頭笨腦，粗枝大葉，暴露了我們重實用價值，而無暇審美的弱點。
有些外專家考察了我一些企業之後，說這些企業的設備和勞動力不變，只要加強廣告宣傳，生産就能提高50—100％。
我們的大中型企業都應有志氣，改變過去依靠高投入增加産出的辦法，通過廣告文化，用較少的投入來提高經濟效益。
200多年前，北京的一家小酒店，晝夜開張。一年除夕，一酒客見京城內只有這一家開門，便喝了個一醉方休，酒醒後問酒店字號，掌櫃的說，小店無字號。這位酒客給起名叫“獨一
”。沒幾天，皇家派人送來“獨一”匾額。原來，那酒客是乾隆皇帝。從此“獨一”揚名四海，生意隨之興隆。
書法是純粹的文化，傳說唐伯虎、鄭板橋都有個“題扇”的故事。一位賣扇子平民，苦苦守攤叫賣，無人理睬。當唐伯虎、鄭板橋在扇子上題字之後，普通小扇，一下子身價百倍，一搶而光。
以前，我出口人參，大型10千克一包裝，吸引不了消費者，只能壓價售出。現在改大包裝爲小包裝。並配以漂亮盒，紅綢帶，壽星老，人參娃娃圖案。贏得了海外大量顧客，他們把袖珍人參，視爲饋贈
友的上好禮品，紛紛購買，人參的身價提高了30％，滯銷變成了暢銷。
雲南煙、貴州酒，人所共知。河南人硬是通過文化，打開了酒市場的渠道，使河南的酒占領了市場的一席之地。
杜康是傳說中釀酒技術的發明者，曹
在著名的“短歌行”中留下佳句：“何以解憂？唯有杜康”。1990年，河南伊川開發了杜康酒，1976年我代表團訪日時，把這酒送給原日本首相田中角榮，並贈詩一首：“田中原首相，和好得家都，獻上杜康酒，周公古義長。”杜康酒和這首詩很快傳遍日本，在日本形成一
杜康熱。
“狗不理包子”、“傻子瓜子”、“王麻子剪刀”，所以能在市場上暢銷，除去自身因素，新奇有趣的名字，不能不說是其中的一個原因。
文化有時似乎沒使産品在質上求得飛躍，然而其在廣告上、裝璜上、産品設計上的漸進，有時使産品身價幾倍。
文化魅力，其價值是無形的。價值量常常是難以衡量的。
集成電路的原始材料比鐵還便宜，售價卻高于相同重量的白金。
這高附加值的本質是科技。
通過廣告文化做媒介，去給産品增添無形價值。
這高附加值的本質是文化。
人們知道，皮箱以堅固耐用爲其實用價值。但，顧客仍有自己對産品的心理追求。福州皮件廠的皮箱，雖然堅固耐用，産品銷售狀況卻不佳。後來工廠根據市場反饋的信息，在皮箱製件上繪製了富有民族風格的圖案，如龍鳳圖等，雖然加了價，增添了喜慶
彩，招致消費者駐足爭購。
廣告文化使産品無形價值增值。
市場占有率愈大，競爭力就愈強，贏利的可能就愈大。
美是當前世界上第一個廣告大。
無論是大企業還是小公司，贏利機構或非贏利組織；無論是日進千百萬美元非常成功的公司，還是苦苦掙紮，只虧不賺的創業者，都把廣告看作像生命一樣重要。
美爲世界上頭號工業大和第二個人均收入最高的家。而美的廣告投資占世界總的廣告支出的一半。
文化是經濟的先驅。
報紙的發源地英和法，廣告活動空前活躍，相繼成爲世界貿易大。
美的可口可樂、柯達膠卷，日本的汽車、彩電和錄相機，瑞士的手表等，每時每刻都在世界範圍內開展廣告活動。
麥克唐納店，全世界大約有11000個，僅在美境內就有60家廣告公司爲其服務。
麥克唐納整個店就是個廣告媒介，從門口奪人醒目的招牌、挂旗，到店內用具，托盤、塹紙，營業員服裝，紅底黃字的麥克唐納商檔“m”，舉目皆是。
花在廣告上錢愈多，而它們的投資額回收率也愈大。
鯨類中的須鯨，張開大口在海上遊著，小魚小蝦隨著海
進入它的巨口，它又把嘴巴一合，海就從密密的鯨須的縫隙流掉。鯨一口一口這樣地吃，整噸整噸的小魚小蝦就進入它的胃袋。
麥克唐納每花一美元廣告費，就能夠多賣出6．85美元的食品。幾十年持續不斷的廣告活動，使麥克唐納成爲世界上最大的快餐連銷店。
廣告文化通過一系列的營銷活動，滿足消費者的生産和生活的需要，實現産品的使用價值和價值，使生産得以繼續進行。
廣告是偉大的工具。
香港市民有70％在采購商品時利用廣告所提供的信息。
在際市場上，以買方市場爲主，消費者的購買彈
大，可選擇範圍寬，認牌選購現象尤爲普遍，各廠家爲了爭奪顧客，相互之間展開了激烈的廣告競爭。
獲勝者，銷量大、産量大、贏利大。因此說，廣告也是生産力。
廣告賦
廣告，活躍市場的鼓號手，在商品流通的大舞臺上，吹奏一支又一支動聽的進行曲，建立一個又一個不朽的功勳。
廣告，在美是銷售産品的第一手段；
在日本，激烈的市場競爭中，廣告是走在最前列的尖兵；
歐洲人喜歡買名牌貨。廣告商們能通過全歐洲的電視廣播傳送廣告，使廣播電視網不斷增長商品價值；
西方世界，不做廣告的商品會被認爲是劣等商品，當代地球村，消費品的世界就是廣告的世界。
“廣告”，源于拉丁語“注意”、“誘導”，本意是廣而告之。
印刷機的發明，導致印刷廣告的出現；電的發明，出現了霓虹燈廣告；攝影機的興起，使電影廣告應運而生；而電視的發展又産生了電視廣告。
報紙、雜志、廣播、電視，四大廣告媒介，把産品形象與消費者的情感融爲一
。不是思想的說教，不是意識的交流，而是一種簡單扼要的信息傳遞。
傳遞，將有價值的信息物，采取藝術法，把商品、勞務高度精煉的信息，通過媒介，改變人們的觀念，引導人們的購買行爲。
一條廣告，救活一個工廠；一條信息，使企業複蘇。
廣告能呼風喚雨。最高目的，是從世界上趕走貧窮。
……
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