一個良好美觀的商品包裝，是一種有效的廣告媒介，不僅能最先吸引住顧客，觸發需用者的購買動機，而且往往能擡高商品的“身價”，使需用者願意付出較高的價格來購買，增加商品售出機會。特別是出口商品的包裝，更加顯得重要。
前些年，我們對商品包裝太不重視了。如蘇州檀香扇，小巧玲珑華美精致，香氣馥郁，馳名中外。但原來包裝比較平淡，沒有特
。在香港市場，每件的售價只有65元。後來，改成錦盒包裝古古香，具有一定的民族特，有的加配紅木或有機玻璃
座，成爲極好的工藝品，受到
外用戶和旅遊者的歡迎。改進包裝雖使每件成本提高5元，但售價卻提高到165元，而且銷售量大幅度增長，爲家多創了外彙。這說明，注意改進商品包裝，不僅有經濟意義，而且還提高了我商品的際聲譽，具有重大的政治意義。
面對日新月異的商品競爭，“酒香客自來”此言已不很靈驗了。雖說吸引顧客，是一種綜合作用的結果，但首先還是要在招牌上下功夫。招牌具有不花錢的廣告作用，其中頗具講究。只要你走在繁華的鬧市區，就會發現現今招牌的形式、名稱、內容都發生了很大的變革。有銅字式、牌匾式、立
式、燈箱式、實物式、流動式等，圖文並茂，爭彩鬥豔，各具特；名稱也自創自謂，都嫌“昌盛”、“利民”此類字眼過于正規呆板，不會給顧客以深刻印象，于是各種有趣、古怪、詩意的店名便應運而生；內容也隨之豐富起來，不僅是附寫上經營內容、服務宗旨，而只略寫幾筆則變得十分
切。
如有一家花店的招牌上寫道：“獻上您的情，奉上您的愛”。從招牌的變化，折射出了人們的商品經濟意識，擺
了“養在深閨人不識”的局面。
例如：青島啤酒廠的廠門，就是把美化廠門與産品廣告結合起來。噴池是由一個啤酒瓶和一只酒杯組成，既新穎別致，又是一個很好的立招牌。無獨有偶，新加坡一家飲食店，門前擺了一個大酒桶，並引人注目地寫著：“不可偷看！”
但是，無遮無攔，路過行人都禁不住好奇心的驅使，停下腳步往桶裏看個究竟。一看之下不覺令人捧腹大笑，原來桶底寫著：“我店有與衆不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，請享用。”這“不可偷看”的招牌，就是利用了人們的好奇心理，吸引你“非看不可”。當然，看過之後，也就會産生花五元錢去嘗試一下這與衆不同的生啤酒了。
以上贅述了招牌廣告，這裏再講一個“無招牌”的招牌。
從廣州坐汽車到深圳，當汽車行至東莞境內，只見公路兩旁小商店林立，尤以賣飲料、賣煙糖酒、賣東莞米粉等小吃居多。但令人奇怪的是這些店鋪，幾乎都沒有自己的店名。令人應目不暇的“男女公廁”、“小便
”的醒目招牌，卻到可見。細一味，原來這是用“廁所”作招牌，來招徕顧客的一種手法。汽車從廣州開往深圳，到東莞正好一半路，人們坐了一個多小時車，確實需要方便方便，所以司機常常就找有廁所的地方停車。乘客一旦下了車，都會“順手牽羊”買點零食和土特産等。這樣，有了廁所便自然會有生意，東莞人的招牌術，確實令人叫絕。
廣告 在生産經營的過程中，注重信譽投資不失爲一招上乘的經營策略。當然，進行信譽投資，還有至關重要的一點，那就是不強加于人，同時，這也是軟件廣告的一大特。
多少年來，北京王府井大街都是白牆灰瓦，即使有一點彩，也日趨落。北京市油漆廠的負責人目光敏銳，這正是工廠宣傳産品的好機會。于是，與有關部門協商，決定在慶35周年前夕，撥出24噸各種顔的新型塗料，價值10萬元，美化王府井。整條街道的彩經過專家們的精心設計，不同風格的店鋪顯示出不同的顔。如北京畫店的翠柏、清真食品店的果綠、東安市場大門的雪青、新中兒童用品商店的豆青……充溢著盎然春意；工商銀行東城辦事的房屋昏暗陳舊，宛如垂暮老人，如今塗上淡雅的米黃，竟出落得少女般的俏麗……協調的彩，加強了大街整的美感。
北京市油漆廠作如此的貢獻，東城區政府決定在幾地方，以北京油漆廠的名義書寫幾條“爲首都建設作貢獻”等標語，以褒獎工廠的義舉，沒有一北京油漆廠的廣告。但油漆産品已在成千上萬消費者的目光下接受了考驗，一個潛在的巨大的油漆市場，被北京油漆廠開發了出來。不僅名噪北京，而且名噪全，西安、上海、東北等地紛紛來廠訂貨，産品銷售大增。
山東淄博針織廠也是采取軟廣告，使一個名不見經傳的小廠，一躍成爲今天名聲大振的企業。主導産品——“雪燕”牌系列運動裝，成了市場的俏手貨，爲同行所刮目相看。
他們的軟廣告手法，主要是結合産品特點緊緊盯住育界，大膽贊助，因爲運動裝的主要市場是育界。幾年來，先後對家擊劍隊、滑冰隊、籃球隊進行過贊助，與此回報的是，這些運動員經常穿著他們的運動服參加內外的各種比賽，通過熒屏展現給觀衆，具有強烈的直觀效果，對社會銷售也起到了推波助瀾的作用。其次，借助名人影響力，擴大産品和企業知名度。如聘請知名人士做顧問，組織參觀，舉辦聯誼會等形式，與社會各界人士保持聯系，借助他們的力量宣傳産品，産生了特殊的效果。
一些酒店、旅社、銀行、理發館等服務企業，不製造産品，也就沒有商標的問題。但也可另辟蹊徑，設計各式各樣的徽標作爲自己的象征。徽標也同商標一樣，應經常采用不同的方式向公衆加以顯現，發揮其作用。在這一方面，我們中還有更傳統的手法即楹聯。從古至今發生的趣事中，可見對聯的廣告作用是不能小看的。
老北京有一個理發店，門前挂著一幅對聯，上聯是：“磨刀以詩，問天下頭顱幾許”。下聯爲：“及鋒而試，看老夫手段如何”這真是直來直去的一副對聯，但磨刀霍霍，令人膽寒，不少人被它嚇跑了。而另一家理發店的對聯就不同了。
“相逢盡是彈冠客”“此去應無搔首人”這副對聯婉轉得，爲店家招徕不少的生意。
宋朝，海南有一個賣散子環餅的老婦人，她的手藝好，但店鋪偏僻，生意一直不好。有一次，大文學家蘇東坡到店鋪，看她手藝好，憐憫她生活貧困，揮筆寫下一首七絕贈她：
纖手搓來玉勻，
碧油煎出嫩黃深，
夜來春睡知輕重，
壓扁佳人纏臂金。
老人如獲至寶，將此……
世界廣告戰04未完，請進入下一小節繼續閱讀..