“喜年來”是臺灣有名的蛋卷泰鬥，據一項統計，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過“喜年來”蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。
“喜年來”蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運用。一個新産品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？
只要自信産品的高品質，爲什麼不敢？
喜年來首先給自己取了一個好名字“喜年來”——喜事年年來，然後通過優秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網，一舉打開品牌知名度，成爲市場領導者。
喜年來成功的廣告企劃很多，下面是“喜年來”春節廣告企劃書及其産品的一種——美滿喜餅廣告作業建議案。
前言
春節來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。
“喜年來”蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節推出以後，蛋卷市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預算侵奪市場，市場競爭將更激烈。
作爲領導者，“喜年來”在行銷策略運用及廣告媒
應用上，應謹慎小心，步步爲營，采取如下廣告企劃戰略：
戰略目標——確保第一品牌、鞏固市場。
戰略重點——以不同的表達方式，配合各種媒使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關時節，能開創更佳的業績。
1．運用tv，cf（商業電視）作爲主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
2．廣告活動于春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來”品牌的記憶。
3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如np，dm （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。
4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌
的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。
1．以表現“喜年來”蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現外包裝優勢，加強知名度（但不標榜新包裝）。
2．以過年喜氣的氣氛塑造與“喜年來”第一品牌的商品印象，來表現“喜年來”領導者的地位，使消費者把春節與“喜年來”相連。
3．確保第一品牌的優良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。
4．除年節固定一般送禮市場外，另作平面稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求，加強機會的銷售。
1．以包裝産品爲主要畫面，用春節團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——“喜年來”。
2．cf氣氛：高級感，
切感。
3．人物感覺定位：現代中
人過年，喜年來是最好的情感表達。
策路 1．以根據市場的質，除使用大衆媒如tv、報紙、雜志爲主力媒外，另外根據市場質不同的對象，輔以“特定媒”加強廣告表達，火力支援，如夾報、dm、電臺等。
2．拍春節篇cf一支，以作爲“喜年來”春節蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節促銷。
3．配合春節的風俗習慣，製作4套tv—slide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的“喜年來”蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結合。
4．以製作針對工廠員工士氣，送禮給員工的dm信函一套，加強機會銷售，提高成交的比率。
5．製作海報、夾報、消息稿及電臺節目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。
6．製作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現。
poster（廣告招貼）一
head（標題）：春節
sub（副標題）：最能表達珍貴情誼的春節賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
logo（標識）：“喜年來”蛋卷slogan（標語）：愛心經營，名揚世界
poster二
head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來！！
sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷
copy（強調）：“喜年來”蛋卷完全采用新鮮
蛋調製，絕不加一滴
，所以特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都歡迎喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
logo：“喜年來”蛋卷
slogon：愛心經營，名揚世界
radio（電臺）30f
背景音樂“喜年來”
小女孩：爸爸，今天要去
（阿
）家我們要帶什麼禮物呢！
父：當然是帶最愛吃的“喜年來”蛋卷羅！
小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？
父：可以啊！看到爺爺，你就說恭禧，恭禧，喜年來。最疼你了！
小女孩：好棒哦！“喜年來”蛋卷又香又脆，愛吃，我更喜歡吃呢！
父：春節送禮，喜年來蛋卷，面又受歡迎喜年來mg（雜志）一
head：迎春接“喜”
sub：“喜年來”蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮！！
copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。
恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。
超薄蛋層，卷卷留香
“喜年來”蛋卷完全采用新鮮蛋調製，絕不加一滴，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
新春賀禮饋贈“喜年來”蛋卷，面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎
logo：“喜年來”蛋卷
slogan：愛心經營，名揚世界
mg二
head：開門見“喜”
sub：“喜年來”蛋卷是家家都歡迎的春節賀禮！！
copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。
恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。
超薄蛋層，卷卷留香。
喜年來蛋卷完全采用新鮮蛋調製，絕不加一滴，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
新春賀禮饋贈“喜年來”蛋卷，面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎。
logo：“喜年來”蛋卷
slogan：愛心經營，名揚世界
dm（直郵）
head：士氣大增、喜氣百倍
sub：獎勵員工、酬謝客戶，饋贈“喜年來”蛋卷
copy：員工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵！！
“喜年來”蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香
……
廣告策劃家第七章 廣告策劃精典範例（一）未完，請進入下一小節繼續閱讀..