當我們設計一則廣告時，必須從這些種類不同的媒
中，選擇適宜某項廣告宣傳的媒，這種選擇，就其本質而言，是一種智慧的較量。
多車道 現代社會，廣告以各種各樣的形式，越來越廣泛地應用到各種商品、勞務的推銷中。作爲銷售信息的載，廣告有多種形式，並通過各種途徑傳播給消費者。
正是如此，選擇廣告媒要慎重，一旦媒選擇不合適，不僅事倍功半是有可能的，而且還可能贻誤推銷的最佳時機，商戰中，不允許說——
“不是我不小心”
目前，我們通稱報紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告牌、郵寄廣告等方式爲廣告媒。但是所謂的媒，其本質究竟如何？
以狹義的解釋而言，凡是傳達某種信息內容的物理
媒介都可以稱爲“媒”。但是，通常我們所謂的媒是廣告意義上的媒，也就是包括作用這些物理媒而引起接受廣告者的反應的手段及方法。
我們選擇媒之前都要想一想，我們所設計的廣告是針對何種年齡、職業……的消費者，然後調查哪一份周刊，哪一項電視節目、廣播節目擁有我們需要的消費者？
當然，事先考慮所需的費用是否符合預算是絕對有必要的，但是除此之外，如果未能注意媒所擁有的消費者集群恰當與否，其廣告的效果極有可能趨近于零。
日本有家酒廠曾經提供某電臺廣播劇的滿檔廣告，並利用劇中情節安排有獎征答活動。結果收到聽衆堆積如山的回信，起初廣告主十分興奮，認爲這回的廣告效果會産生奇迹，但後來經過調查聽衆的年齡階段發現，回信應征的聽衆都是與酒無緣的未成年者。
內某家機器廠花大價錢在電視臺作廣告。電視廣告的觀衆人數之多顯而易見。然而，廣告做在兒童節目之前，便讓人有些不解，因爲那是機器銷售廣告。
目前，一般熱衷于電視的消費者幾乎都是兒童，各種調查結果顯示：大部分家庭中，真正掌握電視選臺權的人是兒童。與其在電視上大做機器廣告，倒不如有針對的在一些報紙或雜志上多費些心思。
有一位在大學教書的王先生，雖然他不清楚那些廣告主是怎麼得到他的姓名或住址的，但卻經常收到一些郵寄廣告。
一次王先生接到某家百貨公司的特價郵寄廣告，滿心歡喜地與王太太到那家百貨公司特價部買一只王太太傾心已久的皮包。依照平時經驗，特價部一定是門庭若市，人
洶湧，但是，這次他們走進特價部後，卻感到手足無措。
因爲他們看到的櫃臺內，整齊地擺著的全是價值幾千元的手提包。王太太花了好長時間才決心買一只一、二百元的手提包，不想竟落個難爲情而走。
很顯然，廣告主選錯了對象。
選擇廣告媒，必須考慮媒指向的消費者集群，不考慮這個因素而盲目地認爲知道的人多就好是一個很大的誤區。廣告做出了，徒勞無功，只能怪廣告抉擇不對，那時再說“不是我不小心”，已爲時晚矣。
市場不允許這樣的失誤。
人們生活在忙碌的現代社會中，既要工作、學習，又要了解際形勢、社會新聞、經濟熱點、
市行情，或求知，或娛樂，各有所長，各有所愛。所以，不要人雲亦雲，總跟在別人屁後面走，有一句話說得好：大路朝天，各走半邊。
那麼，路都有哪些？
報紙
按近年來的廣告費用調查統計可知，報紙廣告費用的比例仍占很大份量。目前的廣告業主仍視這種媒爲一種有力的說服手段。
何以報紙廣告受到廣告業者的垂青呢？
原因之一，教育普及，知識
平提高之後，文盲減少，群衆對于政治、經濟、社會的關切程度越來越高，讀者對于報紙的需求越來越強烈。
原因之二，經濟發展，一般家庭生活平提高，日漸電器化，無形中節約了許多勞力，促使更多的消費者享受休閑活動。
在這種背景下，報紙爲了滿足讀者娛樂、運動、旅行……
的多方面需求，總是撥出大量篇幅來服務讀者。因此，報紙的服務對象幾乎包括了所有年齡段、職業的消費者。
既然報紙包括了所有類型的消費者，自然成爲各種商品或服務廣告的最佳載。
作爲廣告媒的報紙，究竟具有哪方面的心理特征呢？
新聞
報紙當然是以新聞報道爲中心，這種方式在報紙廣告上也可以顯著地發現，尤其是新推出的商品，更常在廣告中
入戲劇的新聞報道，以吸引顧客的注意。我們見過的黑
牙膏廣告便是如此。
保存
和電波媒相比之下，會發現報紙更具保存的特。但是，我們也應注意到，保存新聞報道、專業知識的人很多，保存廣告的人卻少而又少。
我們經常見到有人每天固定地剪貼史地知識、名言警句或烹饪食譜，卻絕少有人閱讀廣告之後剪貼保存，當然，特殊需要者除外。
所以，我們應該知道：縱使“紙”的生命非常悠久，報紙廣告的生命卻很短促。
信賴
比起廣播、電視，報紙的曆史及傳統都要更加的悠遠。這種長期的認識，促使讀者對于“××報”的名稱産生信賴感，因此，雖然某些大報絕免不了也有錯誤報道的情形，但讀者對于其報道的正確仍然具有相當程度的信賴感。
報紙的廣告欄上，也充分反映讀者這種信賴心理。舉一個例子，王先生在一家常讀的×報的分類廣告上，發現了只有寥寥數語的廣告：
“獨門獨院，安靜，交通方便，現付十萬，再分期付款十萬，三房兩廳，有意者請致電39112425”。
王先生累積數年的經驗曉得“×報”不動産分類廣告內容豐富、翔實可靠，他正好需要一棟獨門獨院的房子，所以，他就馬上聯系對方，要求參觀房子。廣告上面說得一點也不錯，不但價格公道、環境幽雅，房屋的建材也十分牢靠。
王先生立刻就付了訂金，幾天後完全成交。由此例可知，王先生一定産生“××報真是方便又可信”的心理。
免費宣傳的可能
某些電子機器、汽車廠商……推出前所未有的嶄新産品之後，很容易因其特殊而成爲報紙的報道材料，甚至有時候，如果公司的公共關系搞得很好，某些報紙也會把其産品介紹當做新聞報道來刊登。
這時的報道當然是免費的，而且更爲重要的是，廠商的産品以介紹這種姿態出現在報紙上，不僅結果無異于刊登了廣告，企業的聲譽也會因此大大加強。
迷惑
人們常有這樣一種傾向：排斥廣告。報紙廣告的設計者們，創造出新的形式：報道方式廣告。我們經常看到報上登……
方圓廣告戰第一章 大路朝天各有半邊未完，請進入下一小節繼續閱讀..