美
唯一連任四屆總統的富蘭克林·羅斯福在垂暮之年說，“如果我能重新生活的話，我將從事廣告事業……”
深深爲廣告業所吸引的又何止一兩人，廣告、廣告公司，在短短的幾年間，一下子燒紅了大半個中。不過，在這風箭聲聲的戰場，同樣地充滿許多讓人歡喜讓人憂的故事，種種甜酸苦辣，恐怕也只有廣告人自己才能品出其中滋味。
給你沒商量
怎樣把廣告送給上帝？這是廣告人面對的一道難題。當電視、廣播幾將被用濫時，我們也得想辦法另辟蹊徑。
在外，早餐桌上的
蛋上面赫然寫著：“醒來就打英電訊公司新的日間收費電話。”這是英廣告商們新打出來的“蛋廣告”。
在內，廣告精英們也可謂靈活多變，有膽有識。
用電子屏幕、霓虹燈、聲光和電子顯示屏等現代手段裝璜的富麗堂皇的廣告車，已成爲廣州市馬路上最引人注目的車輛。據統計，由卡車改裝成的廣告汽車已有30多輛在市區晝夜行駛。
由于這種車是一種不拉貨不坐人的“變種車”而受到政府有關部門及傳媒的批評，然而它所産生的廣告效應卻超出人們的想像，正當有人毫不留情地把羊城廣告車說成是“日行怪”、“夜走鬼”大加批評時，大膽的廣告業者已經又把目光轉向了太空。
成都恩威集團突發奇想，竟然在長征二號捆綁火箭上打主意，在飛行箭上，印上公司的圖案標志及“恩威號”三個字，再在箭
上用中英文寫上公司名稱。在中央電視臺現場直播時，用7秒種定格在廣告的特寫鏡頭上，廣告費至少有150萬元，一開中太空廣告的先河。
廣告業者就是要有氣魄，“和路雪”以精心製作的14種冰淇淋打入北京市場，在市場上露臉不過兩個月的知名度，便可和任何一個“老字號”媲美了，除了依靠其世界級品質外，還有獨特的經營思想爲它錦上添花。
他們不惜血本，耗資1000萬美元生産“和路雪”冰櫃、送貨車、遮陽傘以及挂旗、商品廣告牌等，免費提供給自願銷售“和路雪”冰淇淋的零售商們，既確保了冰淇淋在運輸途中品質優良，又把“和路雪”的名字挂滿了京城。
敢于“吃螃蟹”的中星華實業集團總公司無償投資750萬美元，主動承擔了第一個把世界職業拳擊介紹到中來的使命，結果是中星華實業集團總公司在海內外名聲大振，以中最有實力的育公司在競爭激烈的美站穩腳跟。
“廣告宣傳太重要了！”許多企業家如是說，衆多的決策者們也同樣認識到了廣告的威力。
在第七屆全運會上，“馬家軍”可謂出盡了風頭，而“馬家軍”同樣也爲浙江聖達的“中華鼈精”做足了廣告，難怪聖達的總裁獎給“馬教頭”一輛價值40萬元的奧迪轎車，並拿出30萬元巨獎給“馬家軍”了。
在這中間，健力寶集團不愧爲境內贊助育之冠。從1984年至1993年，健力寶集團共贊助我育事業資金7240萬元。在第12屆亞運會上，健力寶集團籌備贊助460萬元。
健力寶集團系列飲品，爲第6屆、第7屆全運會、首屆東亞運動會和第11屆、12屆亞運會專用飲品，第23、24、25屆奧運會中育代表團首選飲品。
“孔府家酒”則抓住“迎七運、爭奧運”的好機會，上百萬宣傳小旗在京城迎風飄揚，可謂獨具匠心。
在1994年冬奧會上的廣告戰就讓我們大開眼界。也許是爲了不破壞挪威這個倚雪傍冰湖的小城的自然美，在這裏你看不到五花八門的廣告，那麼，廣告哪裏去了？您住兩天就明白。
你總要吃飯吧？餐廳裏有各種各樣的生魚片，還有介紹挪威漁業生産的資料和作爲附件的5張幻燈片，它們向你展示了風光旖旎的米約薩湖，現代化的捕撈船隊以及産自這裏並由他們加工製成的各種魚類産品。
漁業生産是挪威的第二大支柱産業，但如果不是贊助冬奧會，一個匆匆的外過客恐怕也不會知道這麼多。
你還要吃
果吧？蘋果、桔子、香蕉、梨，每一個誘人的果上，都貼著一個小商標，而這張小標簽所顯示的，就是奧斯陸的一家很大的食品公司，他們也贊助了冬奧會。
你每天都要工作吧？壟斷了冬奧會電腦系統的著名ibm公司，使你無論走到哪裏，無論是查詢天氣信息、交通信息、比賽成績信息、運動員背景資料信息，還是寫信、留言、發通知，只要一走到電腦終端前面，你所面對的就是ibm的産品。
你出門要乘車吧？大客車、小轎車、交通車、警車、救護車，整個賽區內穿梭如織的各種車輛，清一
是瑞典生産的世界名車沃爾沃。在內看慣了日本車、德車、美車的中記者，對沃爾沃車型之多，
能之好，外觀之漂亮，內部之豪華留下了深刻印象。
記者村每一個房間裏，不知什麼時候被人擺放了兩件東西：一瓶飲料，一只杯。飲料是可口可樂，杯上也印著可口可樂的標志和冬奧會的會徽。
一向喜歡在天上地下大做廣告的可口可樂公司，此番竟一反常態，舍大求小，挨門挨戶把廣告做到你身邊來了，甚至記者村門前的垃圾筒，也做成了紅的可口可樂紙杯倒扣形狀。這種挖空心思的屈尊以求，也算是一種注重效果的標新立異吧。
另一件事與此正好相反。
冬奧會上的柯達公司對攝影記者免費供應膠卷，叫做沖舊領新，許多外記者每天消耗100多卷，沖舊換新時用筐拎。但有兩條：第一，富士卷一律不沖不換；第二，在中內市場上買的那種標有漢字包裝（諸如“金獎柯達”之類）的柯達卷也不沖不換。問其原因，答曰：我們只對特製柯達專業卷服務。
這種情況，在1988年漢城奧運會、1992年阿爾貝維爾冬奧會和巴塞羅那奧運會上，都是沒有過的。那幫柯達工作人員幾近傲慢的模樣，他們所追求的也許正是一種“唯我獨尊”的廣告效果，于細微
滲透于生活之中，才能烙印于消費者心上。
在我正值電視、廣播、報紙廣告三鼎立，各式招牌廣告大戰江東。亂世出英雄，眼下，又有一支大軍殺入重圍，在短短時間裏橫掃了京城市井街巷，與各路豪傑分庭抗禮，一決雌雄。這，就是“直達廣告”。
最近，你要是到街上轉轉，一准會碰上這種事：擁擠的人流中，突然有人塞給你一些大大小小、紅紅綠綠的紙片兒。
仔細瞧瞧，內容五花八門，包羅萬象。
什麼補
壯陽、健身防病、美容減肥、房屋裝修、電腦
作、購物指導、心理咨詢、職業介紹……
篇篇信誓旦……
方圓廣告戰第二章 國人廣告——讓人歡喜讓人憂未完，請進入下一小節繼續閱讀..