[續方圓廣告戰第一章 大路朝天各有半邊上一小節]些巨幅照片，宣傳報道滲透其中。這種報道式廣告，讀者看了之後往往搞不清自己看的是廣告還是報道。
這種形式的廣告，目的就在于使讀者能夠在超
排斥廣告的心理下閱讀廣告報道，以達到宣傳效果。但是，一定要注意的是，切勿使讀者閱畢有被騙之感。
其他
就報紙廣告的心理特
而言，我們還可以舉出具有廣告的並列。同業間的兩幅廣告並排在報紙的同一版面時，如果其中一幅的篇幅較大、設計突出，一定會搶先強烈吸引讀者的視線。
這種並列可謂報紙廣告的缺點，亦即報紙廣告十分容易受到同一版面其他廣告的影響。但是反過來說，這種並列也恰好具有相對的好
，譬如有一則廣告，如果出現在百貨公司超級市場大特價廣告的旁邊，就很容易連帶地吸引家庭主婦的注意。
但針無兩頭利，報紙廣告的缺點也是明顯的：
a．報紙廣告雖然有時十分引人注目，但是許多時候，大多數的人往往不屑一顧。
b．報紙都擁有普遍的讀者層，因此報紙廣告難免會造成超出廣告主預期的目標市場的
費。
c．報紙的紙質不佳，因此不免連帶影響廣告印刷製作上的美觀。不過近年來，這種現象已經逐漸改善。
雜志
雜志，以它豐富的內容吸引著成批的特定的廣泛的讀者，又以它低廉的價格和長久的魅力，吸引著廣告業主。
很顯然，雜志是廣告的又一良好媒
。從廣告媒的立場來說，雜志具備了哪些心理特呢？
讀者選擇
雜志有其特定的讀者範圍，《十月》內容嚴謹，作品質量高，但未必適宜兒童；《少年文藝》活潑多趣，卻不一定有大量成年讀者；《故事會》讀者倒可包羅萬象；而《亞太經濟時報》恐怕只有一些專家學者才會閱讀。
雜志廣告是一種有較大針對的媒，讀者買一本雜志，是因爲讀者對于雜志有了一定要讀的決心。比如購買《青年文摘》乃是爲雜志的知識娛樂的完美結合和溫馨、素雅的風格所吸引；讀者在他閱讀雜志之前就有強烈的購買慾，讀者對自己選擇的雜志有極大的認同感。
因而雜志廣告可以有的放矢，如知識雜志和消遣雜志相比，後者的讀者數量也許要多出一些，但是如果廣告希望以知識分子爲對象，前者就是一種適當的媒。
報道式廣告的可能
雜志也可以刊登報道式廣告，以超讀者對廣告的排斥心理。
雜志上的報道方式廣告，大致可以分成特殊報道、普通報道兩種方式，所謂特殊報道理方式，就是利用公司的特
，以此爲重點做長篇的報道。至于普通報道方式，則例如某家圖書公司，可以聲稱讀者投書給××報社稱贊其所出版的“××兒童類書”設計精美、內容翔實……等。
讀者在看這類廣告，往往以爲自己正在閱讀普通報道（往往都會忘了左上角或右上角的廣告專頁幾個字），殊不知此時，自己已經慢慢落入宣傳的陷阱之中。
因此，廠商如果希望以普通報道方式刊登廣告，不妨以銷售重點爲中心，透過寫實的筆調介紹廠商出産該産品的曆史，誘導消費者閱讀並加深對商品的印象。
保存
雜志的保存當然更爲長久，這也有利于廣告長時間地發揮作用，這是雜志的優勢所在。
當然，雜志的保存長久也是相對的，一般周刊雜志的壽命，似乎比我們想像的要短，而且，近年來，雜志的發行，如雨後春筍，數量之多，令人咋
。
量多之後，自然就有良莠不齊的情形産生。諸如《社會大視野》一類的粗製濫造的雜志，十分鍾便可閱讀完畢，之後，就可請其入“甕”了。
當然，就時效而言，雜志比不上報紙，因爲雜志上的東西，即便是新聞報道，其內容也許是一周甚至一個月之前的大事了。而且雜志的發行也是特定的某一天。但是，如果廣告主事先不通過其它媒介透露消息，而最先在雜志媒上刊登某則廣告，利用雜志作爲廣告媒就不會使消費者有逾期的感覺，況且，由于雜志廣告較爲廉價，可以利用全頁的篇幅作深入的解說。
除了以上各點之外，雜志廣告還可以有一些特殊的手法：
a．可用聳人聽聞式的新聞報道手法。廣告可以用這種手法設計標題以吸引讀者注意，但須慎重考慮，以免使廣告流于浮誇、不實的形式。
b．可以透過廣告形成氣氛。換言之，即利用廣告暗示，形成一種氛圍，以委婉的說服誘使讀者購買。此種效果尤以彩廣告更爲卓著。
c．以經濟觀點而言，雜志廣告可以獨占一頁，並且，還可以因發行網絡的廣泛而刊登以全
讀者爲對象的廣告。這種廣告，不妨在《讀者》或《青年文摘》之類雜志上做一嘗試。
廣播
30年前，如果誰家能有一架五管收音機（五個真空管），那麼他們家的地位一定不低，因爲收音機價格非一般家庭能支付。
如今收音機的使用越來越普遍，偏遠的山區也能接收到從北京發來的無線電波。將收音機和電唱機結合而成“收音電唱機”，把收音機、錄音機結合起來生産出的收錄機，袖珍收音機，火柴盒隨身聽，使廣播的收聽率達到空前高度。
廣播這種廣告媒有哪些特？
附帶
你一定經常注意到：父
拿著收音機去晨練；妻子開著收音機做飯；公園裏、一位老翁手拿收音機在長椅上休息；山坡上，登山者持著收音機在攀登。
由此可見，廣播具有調劑生活的質，即它本身對我們而言，是一種“附帶”的。我們常可以一邊欣賞悅耳的音樂，一邊整理自己的房間，收音機絕對不會獨占我們的注意力。
正因爲如此，廣播以其巨大的魅力，吸引著無數聽衆。一位廣播聽衆對收音機的附帶寫下了自己的感想：
“我每天聽收音機，覺得最悅耳、最動人的，莫過于播音員的聲音，他們用柔和、磁的聲音對我說話。當我聽到他們說話的時候，就覺得我的一顆心，已經變得像柔軟的海綿一樣，有百分之百的吸
……我是廣播的忠實聽衆，可是我聽的不僅是音樂或廣播劇，我更希望能夠透過廣播的內容獲得、接受其中的某種東西。”
廣播特殊的魅力在于聽衆可以邊幹別的事邊接收收音機播來的信息，這就可以增大了傳播的範圍，我們不必擔心聽衆不專注，對廣告的印象不深，我們應當做的是如何在廣播廣告中，做出引人注意的廣告。
新聞
廣播廣告的新聞十分強烈，一打開收音機就可聽到，播音員坐在麥克風前，照原稿一念就可，還能隨時更改廣告內容。
瞬消
除了錄……
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