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，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其它媒介發布葯品、醫療器械、農葯、獸葯等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門（以下簡稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
廣告審查的範圍
廣告內容的審查包含以下幾個方面：
（一）凡是承辦或代理廣告，都要在代理或發布之前對廣告進行審查，未經審查的廣告不能代理或發布。
（二）對廣告進行審查是政府賦予廣告經營者的一種法律義務。不論是廣告公司還是廣告媒介單位，都有權利和義務對其代理或發布的廣告進行審查，這是我廣告審查製度的一個重要組成部分。
（三）對廣告進行審查，應當按照廣告管理法規的規定辦，並且要收取、查驗證明，建立廣告業務檔案。
（四）對廣告進行審查是要保證向社會所發布的廣告真實、合法，防止危害家、社會和損害用戶、消費者利益的廣告表現，不得刊播、設置、張貼違反廣告管理法規的廣告。
根據《廣告法》第三十五條規定：“廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關提交有關證明文件。
廣告審查機關應當依照法律、行政法規作出審查決論。”
因此，廣告經營者在承接廣告客戶的各類廣告時，必須查驗廣告客戶提交的以下證明：
（1）工商企業的《企業法人營業執照》副本或《營業執照》副本；
（2）個
工商戶的《營業執照》；
（3）全
公司、中外合資經營企業，外商獨資企業交驗由家工商行政管理局頒發的《中華人民共和營業執照》；
（4）外企業常駐代表機構交驗由家工商行政管理局頒發的《外企業在中常駐代表機構登記證》；
（5）機關、團、事業單位的單位證明；
（6）個人提交鄉、鎮人民政府、街道辦事
或所在單位的證明。
對于一些特殊的廣告，廣告經營者在承接廣告客戶的廣告時，還應當分別查驗廣告客戶提供的有關證明：
（1）計量器具、鍋爐、壓力容器、消防器材、醫療器械的商品廣告，應分別查驗省、自治區、直轄市業務主管部門的證明。
（2〕實行生産許可證製度的産品廣告，應查驗生産許可證。
（3）標明質量標准的商品廣告，應查驗省轄市以上標准化管理部門或者經計量證合格的質量檢驗機構的證明。
（4）標明獲獎的商品廣告，應查驗本屆、本年度或者數屆、數年度連續獲獎證書，並核對廣告內容是否與證書上注明的頒獎級別、頒獎部門、頒獎時間一致。
（5）標明優質産品稱號的商品廣告，應查驗政府頒發的優質産品證書，並核對廣告內容是否與證書上注明的發證機關、發證時間相一致。
（6）標明專利權的商品廣告，應查驗專利證書，實用新型專利應在商品廣告中注明。
（7）注明注冊商標的商品廣告，應查驗商標注冊證。
（8）報刊出版發行廣告，應查驗省、自治區、直轄市新聞出版機關核發的登記證。
（9）圖書出版發行廣告，應查驗新聞出版機關批准成立出版社的證明。
（10）各類文藝演出廣告，應查驗所在縣以上文化主管部門准許演出的證明。
（11）大專院校招生廣告，應查驗家教育委員會或省、自治區、直轄市教育行政部門同意刊播廣告的證明；中等專業院校的招生廣告，應查驗地（市）教育行政部門同意刊播廣告的證明；外來中的招生廣告，應查驗家教育委員會同意刊播廣告的證明。
（12）各類文化講習班或職業技術培訓班招生廣告，招工招聘廣告，應查驗縣以上（含縣）教育行政部門或勞動人事部門同意刊播廣告的證明。
（13）個人行醫廣告，應查驗縣以上（含縣）衛生行政主管部門批准行醫的證明和審查批准廣告內容的證明。
（14）葯品、類葯品廣告，應查驗所在省、自治區、直轄市衛生行政部門核發的《葯品廣告審批表》。
（15）獸葯廣告，應查驗省、自治區、直轄市農牧漁業行政管理機關審查批准的證明。
（16）農葯廣告，應查驗農牧漁業部或省、自治區、直轄市農牧漁業廳（局）葯檢或植保部門審查批准的《農葯廣告審批表》。
（17）食品廣告，應查驗所在地（市）級以上食品衛生監督機構批准的《食品廣告審批表》。
（18）各類展銷會、訂貨會、交易會等廣告，應查驗主辦單位主管部門批准的證明。
（19）有獎儲蓄廣告，應查驗上一級銀行的證明。
（20）卷煙廣告，廣告客戶申請利用廣播、電視、報刊以外的媒介做廣告，應查驗省、自治區、直轄市工商行政管理局或其授權的省轄市工商行政管理局核准的證明或《卷煙廣告審批表》。
（21）獲家級、部級、省級各類獎的優質烈酒做廣告，應查驗省、自治區、直轄市或其授權的省轄市工商行政管理局核發的《烈酒廣告審批表》。
（22）經營臨時廣告業務需要廣告宣傳時，應查驗省、自治區、直轄市或其授權的省轄市工商行政管理局核發的《臨時廣告經營許可證》。
需要注意的是：被查驗的各類證明，必須是證明的原件或經原出證部門簽章、公證機關公證的複製件。
廣告證明
廣告證明指的是用來表明廣告客戶的主資格是否合法和廣告內容是否真實、合法的文件、證件、資料等。
廣告證明和廣告審查緊密相連。在廣告宣傳中，通過廣告證明來審查廣告是一個重要的環節，其目的在于判斷廣告宣傳是否符合客觀事實，是否符合法律、法規和有關政策。
《廣告法》規定，廣告客戶應當提交證明，廣告經營者必須收取、查驗廣告證明。廣告證明由廣告客戶提交，並由廣告客戶申請辦理。在廣告經營活動中，廣告客戶作爲民事法律關系的一方當事人，應當爲其做的廣告提供廣告證明。
廣告客戶委托代理人辦理廣告業務的，廣告證明也可以由廣告代理人代爲辦理。向廣告發布者（第三人）提交。
廣告客戶要提交或交驗的證明，有的是廣告客戶本身持有的憑證，如營業執照、商標注冊證、專利證書、獲獎證書等，這些證明，廣告客戶只能交驗，或者經原發證機關簽章同意提交複製件。有的廣告證明則要根據廣告內容，由廣告客戶到有關部門辦理。
廣告證明的出具機關，應當是對廣告中涉及的事項有管轄權的……
方圓廣告戰第七章 打鐵要靠本身硬：經營要則未完，請進入下一小節繼續閱讀..