從經濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據廣告主的需要而設計製作相應的“産品”形式——廣告作品，並在這一“産品”實現價值——經播放實現廣告主宣傳産品或企業形象等目的的同時，製作廣告的廣告公司或廣告製作者和廣告發布媒介都相應地獲得了，或者說實現了其經濟利益；3．廣告作品本身是一種特殊的商品，它是應其特定的“消費者”——廣告主的需要而進行製造
生産，並在廣告市場中進行商品與貨幣的交換；4．在廣告活動的全過程中，同樣在重複著與商品一樣的價值過程：“價值需求——價值生産——價值交換——價值實現”，並且其交換價值也受價值規律的調節和支配。
在清楚地認識到廣告活動的市場質和廣告自身的商品之後，就有理由認爲，對廣告市場進行研究，分析廣告活動的環境要素、價值機製以及廣告市場的運行規律，是很有必要的。
一、廣告市場的定義
市場學是商品經濟發展到一定階段的曆史産物。它的研究對象是商品市場的運動規律。它是研究綜合的商業活動過程——通過産品和勞務的銷售，滿足消費者和使用者不斷增長的需要的學科。也就是說，市場學通過研究市場營銷活動，探索以消費者爲中心的，包括産品計劃、流通與産品分配、運輸貯存、銷售促進、市場調查與預測、消費者研究等在內的市場活動全過程的活動規律。概括地說，市場學研究的範圍包括五個方面：（1）消費者；（2）産品計劃；（3）流通渠道；
（4）銷售促進；（5）價格。
市場是廣告活動的場所，同時，廣告活動也是一種市場行爲。進行廣告市場研究的目的，同樣是爲了探索廣告活動的價值實現規律，因此，廣告市場的研究內容，勢必就包括廣告市場的組成、市場的運行規則和內容、以及廣告活動與市場環境因素的關系。概括地說，所謂廣告市場，就是進行廣告活動的場所，它包含這麼幾項內容：（1）市場的組成要素；（2）廣告市場的容量；（3）廣告市場中價值運行及其規則；（4）廣告市場與其環境——商品市場的關系。同商品市場一樣，廣告市場活動也包含了這樣幾項內容：
（1）消費者的需求，這裏是特定的廣告主；（2）廣告計劃，這裏所包含的內容包括廣告的調查、決策、設計、製作以及廣告活動的物質形式——廣告作品；（3）流通渠道，在這裏是指媒介渠道及其與廣告公司的關系；（4）産品價格，包括兩個方面的內容：媒介價格和廣告作品價格，前者指發布廣告時租用媒介所需的代價，而後者則是指廣告的製作費用及廣告公司的收費等；（5）促銷。
二、廣告市場的構成
廣告市場具
由這樣六項內容構成：1．廣告主；2．廣告代理；3．廣告信息；4．媒介；5．消費者；6．廣告費用。廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點爲廣告主，傳播終點爲消費者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是爲傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環節。
1．廣告主
廣告主即提出發布廣告的企業、團或個人，如工廠、商店、公司等生産者或經營者，他們是廣告市場中的消費者。他們做廣告的目的，是爲了推銷商品或勞務服務，並從中獲取經濟利益。
一般而言，廣告主可以分爲三個層次。這三個層次的廣告主進行廣告的目的，都是爲了使消費者能夠接觸到他們的商品或勞務銷售信息。對廣告主的層次劃分爲：（1）生産企業，如生産原材料的工農業生産者，工農業生産設備的生産者和消費産品生産者，他們的廣告對象是加工企業和從事商業批發的商業企業；（2）中間批發商業企業，主要從事商品的批發業務，他們的廣告對象爲商品零售商和其他批發企業；
（3）零售商，他們是從事商品的直接買賣的人，其廣告對象是商品的直接消費者。因爲現代商業的空前發達，商品的生産和銷售已成爲企業經營的整，因此，生産企業和銷售企業之間的分工協作已變得日益重要。在這種情況下對具的廣告主的層次劃分並不是很明晰，而且，往往出現聯合廣告主，即不同層次的廣告主間進行合作，聯合進行廣告活動。這已經成爲當今廣告發展的一大趨勢。
2．廣告代理
廣告代理是隨著廣告事業的發展而出現的事物，具說，廣告代理是指專業從事廣告策劃和廣告製作活動的專業廣告公司及其他專業廣告組織。廣告代理在廣告活動中爲廣告主提供如下服務：代替工商企業的廣告主從事商品的市場調查與研究分析工作，配合商品的銷售策略，擬訂商品的廣告宣傳計劃和企業的廣告計劃以及公關宣傳活動等；並在經廣告主審核後，負責執行廣告計劃，設計製作各種形式的廣告，以及爲廣告主選擇各種有效的媒介發布廣告；在廣告發布之後，再進行市場調研，檢測廣告效果。同時，代理媒介單位向廣告主爭取廣告，並在廣告刊發後代理媒介向廣告主收取費用。廣告代理也就在這種提供勞務服務的過程中賺取其自身的經濟利益。
基于廣告代理的這種服務功能，廣告代理行業被稱爲聯系媒介與廣告主之間的橋梁。凡屬廣告主與媒介之間有關廣告的種種問題，均委托廣告代理單位從中洽商解決。
現代廣告代理行業爲滿足其業務需要，必須具備以下條件：（1）充足的資金，在這裏是指充足的周轉資金；（2）人才配備齊全，必須有幹練的廣告業務人員，還必須有具有專業
准的廣告設計製作人員；（3）必須有完善的管理製度，有專人負責檢查和監督傳播工作，以了解本公司所發布的廣告，是否如期刊出或播出，有無差錯，對與客戶有關的各種同類商品的廣告情況加以記錄，以留作參考；（4）必須具有責任感，對廣告主所委托的廣告，力求做得成功；（5）必須對媒介有正確的認識，並建立起一定的關系，以備在爲廣告主進行廣告決策時提供正確的參考意見；（6）講究職業道德，注意爲用戶保密；（7）具有提出具而完備的廣告計劃，爲廣告主策劃發展市場的能力；（8）要有各種市場研究經驗。
3．廣告信息
廣告信息是廣告市場的核心內容，主要包括商品、勞務或觀念信息等。商品和勞務是構成市場活動的物質基礎。有關商品的信息，主要包括商品的能、質量、用途、購買時間、地點和價……
廣告學第3章 廣告市場未完，請進入下一小節繼續閱讀..