廣告技術是廣告學
系中發展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發展初期到現代廣告的高度發展，主要是在廣告技術上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大衆傳播媒介的發展而取得的。廣告設計技術和製作技術爲廣告學的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設計上積累了大量的經驗。在20世紀之後，更由于市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發展，爲廣告技術的研究提供了科學的理論，從而使廣告技術進入飛速發展的階段。
廣告的最終目的在于廣告的效果，而廣告效果的好壞則取決于廣告的設計和製作技術。因此，對廣告技術進行系統研究，將爲廣告的設計和製作提供科學的理論、技巧和原則方法，使廣告的宣傳效果更加顯著。
廣告與各門學科的關系，我們在本章只能做概括介紹，今後出版的《廣告世界》系列叢書還會分別做專題介紹。
的工程應用技術 廣告是一門綜合的工程應用技術，之所以這麼認爲，是因爲廣告不僅應用了許多諸如攝影和光電技術等技術手段，而且，廣告還是以經濟學、光電科學、藝術理論、社會學、文學、美學、繪畫、心理學爲其設計和創作的理論基礎，是對這些學科的理論原理的實際應用。
一、廣告與經濟學
經濟學是研究各種經濟關系及其發展規律的科學，而廣告則是聯結社會經濟生活中的生産和消費這兩項內容的信息橋梁，因此，廣告同經濟學具有密不可分的關系。爲了達到通過傳遞商品和勞務信息來促進工農業生産、加速商品流通、提高人民生活
平的目的，廣告宣傳活動就必須運用經濟理論來研究和分析商品市場的運行規律和現狀，從而使廣告與社會部門的經濟方針、政策相協調，使廣告充分發揮作用，提高廣告的經濟效益。
二、廣告與聲、光、電科學
現代大衆傳播媒介的發展，是以現代化的聲、光、電技術的應用爲背景的，是在日常生活和社會生産中廣泛地將聲、光、電科學的理論原理應用于工業的結果。現代廣告的發展則是現代化媒介發展的結果。
現代廣告廣泛地應用先進的媒介和現代聲、光、電、化學技術，來進行廣告的設計和製作。無線電技術的發展和現代信息通訊技術的普及化，使報紙可以通過傳真迅速地在各地發行；電臺、電視廣告可以通過衛星轉播迅速傳到世界各地；攝影技術的進步，使大型廣告攝影代替了廣告畫；由于電子技術的發展和電子計算技術的推廣，可以運用電子計算機分析大量的市場情報，設計各種廣告圖案，從而使廣告設計和廣告策劃更加多樣化。因此，現代聲、光、電、化等技術的綜合應用，使廣告呈現出未曾有過的五彩紛呈的
彩，極大地豐富了廣告的表現形式和內容，更便于展示商品的質地、彩、外觀等特點。
三、廣告與社會科學
廣告與社會科學的關系，主要表現在廣告對心理學、管理學、新聞學和社會學、曆史學的一些基本原理的應用上。由于廣告活動是一項涉及到社會經濟生活的各個方面，並在一定程度上對社會政治生活和社會文化生活産生影響的綜合經濟活動，因此，對各種基礎理論的基本原理的應用是異常必要的，同時，也是可以豐富廣告的技術表現手法和表現內容的。
廣告對心理學原埋的應用，首先表現在廣告心理的探討上，進而通過在廣告活動中采用心理學知識，進行廣告設計和製作，從而使廣告達到影響消費者的心理過程，使廣告發揮其應有的心理功效的目的。廣告心理學在廣告活動中的普遍應用，使廣告心理技術成爲廣告技術中的一個重要組成部分。
廣告經營管理學也是在廣告活動中應用現代管理理論的基本原理而發展起來的。通過在廣告活動中對人、財、物、信息的組織、計劃、控製，以及對廣告設計和製作過程的控製和協調，同樣也可使廣告宣傳實現更好的經濟效益和社會效益。
媒介技術是廣告技術的一個重要組成部分。由于不同媒介的質、內容、信息傳輸渠道和傳輸質量等內容都參差不齊，因而，根據不同的媒介進行相應的廣告設計和製作，也是異常重要的。廣告技術的發展是與媒介技術分不開的，而媒介技術則又與新聞學聯系密切，是新聞學基本理論的實際應用。
此外，廣告技術對社會學知識的應用也是必不可少的。在廣告活動中，應用社會學知識，掌握住廣告活動的社會運動規律，對于指導廣告活動的實踐以及預測未來廣告活動的發展前景及其變化規律，均具有十分重要的意義。
四、廣告與美學
廣告活動，是以其信息技術
理的思想、科學和廣告表現形式的藝術作爲基本內容的。所謂思想，就是廣告所傳遞的信息及表達信息的方式必須是健康有益的，既符合廣告主的利益需要，也符合廣大消費者和社會整的利益需要，而不致于造成對消費者利益和社會利益的傷害。所謂科學是指兩方面的內容，一是廣告的信息內容是真實的和符合科學技術原理的；二是廣告的表現手法，或者說，其信息傳遞方式是符合科學原理的，是對基本科學原理或技術的應用。這樣，就不至于出現有違科學原理的、不真實的、虛假的和怪異的表現手法的廣告或沒有目的針對的廣告，造成社會成員對廣告宣傳活動的反感。所謂廣告的藝術，則是指在廣告宣傳活動中必須應用藝術的手法，去表述和傳遞信息，從而增強廣告的宣傳效果。廣告的思想、科學和藝術，都是廣告美學的基本內容，是美學的基本原理在廣告活動中的應用和技術化。思想、科學和藝術，都是爲滿足消費者對廣告的審美情趣所需要的。
總之，廣告技術是一門綜合的工程藝術學科，它是對諸多學科的基本原理進行綜合的技術運用的表現。
廣告的內容分爲文字與畫面兩大主要部分。文字部分，一般習慣稱之爲“廣告文案”。廣告的發展對文學的內容及表達形式提出了越來越高的要求，文學技巧在廣告文案中的運用，越來越多，越來越普遍，也越來越具獨到之。這樣，就有人認爲，廣告文案的發展已經達到了文學創作的准，以至于把廣告文案稱之爲“廣告文學”。
一、廣告語言
廣告文學必須充分地表達廣告的信息內容，突出廣告訴求，從而使消費者爲廣告宣傳所吸引産生購買慾望。
廣告文學的寫作是廣告的集創作程序中的極爲重要的一環。廣告文案必須有傑出的創意，才能表達出特來。這一切都有……
廣告學第5章 廣告技術未完，請進入下一小節繼續閱讀..