一、廣告媒介的定義
所謂媒介，就是把信息傳輸給社會大衆的工具。媒介又稱爲媒
，前者是英文media的意譯，後者爲其音譯，是外來語，在實際工作中已應用多年。
大衆媒介在廣告活動中具有將生産者、經營者的信息（即廣告主的生産産品和勞務信息）傳播給消費者，從而溝通生産者和消費者的信息交流，成爲這兩者之間的信息媒介的功能。因此，在廣告活動中，大衆媒介起著廣告媒介的作用。
廣告媒是指傳遞廣告信息的物。凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質都可以稱之爲媒介或媒。
廣告媒隨著科學技術的進步而日益豐富，正朝著電子化、現代化和藝術空間化的方向發展。目前廣告媒介有數百種，常用的有下述數十種（下述媒介未嚴格按分類排列）：
（一）電子媒介
1．電視 7．幻燈 13．錄像廣告
2．電臺 8．有線電視 14．電視報紙
3．電影 9．閉路電視 15．光導纖維
4．電子顯示大屏幕 10．激光廣告 16．電話廣告
5．電動廣告牌 11．衛星廣告 17．傳真廣告
6．擴音機 12．投影廣告
（二）印刷媒
1．報紙 7．商品目錄
2．雜志 8．商品說明書
3．電話簿 9．宣傳小冊子 一般郵寄廣告采
4．畫冊、樣本 10．明信片 用這六種類型
5．火車時刻表 11．廣告擴頁
6．票證、標簽廣告 12．挂曆廣告
（三）展示廣告
1．陳列
2．櫥窗
3．門面廣告 售點廣告和pop廣告
4．立式廣告 常用種類
5．活人廣告
6．展銷會（也應當作一種媒介形式）
（四）戶外廣告
1．廣告牌 7．氣球
2．霓虹燈 8．飛艇、飛機、氣球、書雲廣告及煙霧廣告等
3．海報 9．模型（大型）
4．招貼 10．燈箱
5．車廂廣告 11．廣告車（專用）
6．旗幟廣告
（五）其他媒
1．火柴盒 5．香味廣告
2．手提袋 6．實物饋贈廣告
3．包裝紙 7．禮品廣告
4．購物袋
（注：從目前廣告費和效果來說，電視、廣播、報紙、雜志被譽爲四大媒。）
二、廣告媒介的分類
廣告媒介的分類，主要有兩種。一種是按其表現形式進行分類，可分爲印刷媒介、電訊媒介等；另一種是按其功能分類，可分爲三類：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介。兩種分法都有其合理
，但從對媒介的功能考察角度來看，後一種分法更合理些。因爲它是按廣告對人的心理活動的感知過程的影響進行劃分的，而且在製作上，這樣的分類也更具合理。因此，在本書的討論中采用後一種分法。
1．視覺媒介包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、月曆、售點廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通廣告等媒介形式。其主要特點是通過對人的視覺器官的信息刺激，影響人的心理活動中的感覺過程，從而使人留下對所感知的事物的印象。
2．聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。其主要特點是通過對人的聽覺器官的信息刺激，激發人的心理感知過程，使人留下對所感知的事物的印象。
3．視聽兩用媒介主要包括電視、電影及其他表演形式等。其主要特點是通過對人的聽覺和視覺器官的雙重信息刺激，激發人們的心理感知過程，從而，能使廣告宣傳在觀衆中留下深刻的印象。
不同媒介在廣告活動中所發揮的作用是不同的，原因是多方面的。首先，是媒介的傳播範圍和傳播對象的差別。不同媒介在傳播範圍和傳播對象方面是有差異的，如報紙、電視和廣播就有全
媒介和地方媒介之分。此外，如雜志等，還有不同閱讀對象的分別。其次，是媒介的傳播效率，也有相當的差異。電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而在印刷媒介中又以報紙的傳播速度最快，效率最高。這種媒介傳播效率的不同，也是廣告活動中影響媒介選擇的一個要素。第三，針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要，廣告活動對傳播媒介的選擇也具有不同的要求。針對大衆化的生活用品的廣告活動，必須選擇傳播面寬、傳播效率高的大衆化媒介，而針對一些具有特定的消費階層的商品的廣告宣傳，則需要選擇專業的、趣味的、商業的或地方媒介。最後，媒介的費用也是影響廣告主的媒介選擇，進而影響媒介在廣告活動中所發揮的作用的一個要素。
各種媒介在廣告活動中所發揮的作用及其所占據的地位如何，可以從廣告協會每年的廣告費收入總額在各媒介的分配中看出來。
不同的媒介在廣告中所發揮的作用是不同的，因而也在廣告市場中占據不同的地位。這是由媒介的質決定的，關于這一點，將在以下的章節中詳加討論。
信息傳播的特點，是以人爲始點、又以人爲終點的一個信息傳遞過程。而人對信息的接收，主要是通過視覺、聽覺或視聽兩用而進行的。因此，媒介對什麼樣的感知器官産生刺激，應是對媒介進行分類的一個標准，這樣，更便于討論媒介之間的差異。據此，把媒介分爲了三大類：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介。
視覺媒介包括報紙、雜志、直接郵件、海報、招貼、傳單、日曆、售點廣告等各類印刷媒介，以及戶外廣告、實物陳列和櫥窗布置等媒介類型。總之，凡是利用人眼去接觸、去閱讀便可使人接受信息刺激的媒介，都可稱之爲視覺媒介。
一、報紙廣告
世界上最早的報紙是中漢代的“邸報”。報紙是幾十年、上百年以來始終高居所有廣告媒介首位的廣告媒介。報紙本身也有全、區域和地方之分。按其內容有綜合和專業之分。按其出版周期，則可分爲日報、晚報、周報和旬報等。
1．報紙的優點：
根據報紙在編輯、發行、內容和印刷四個方面的情況，對其功能進行研究，可以發現許多特點。在編輯方面，報紙主要有三個方面的優勢：
第一，報紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分地進行選擇和利用。凡是要向消費者作詳細介紹的廣告，利用報紙作廣告是極爲有利的。因爲報紙可提供大版面的廣告刊位，可以詳細地刊登廣告內容，或作具有相當聲勢的廣告宣傳。……
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