[續廣告策劃家第五章 開創新時代上一小節]另謀高就……。”
這一廣告大獲成功。一直到80年代後期，柏杜
的電視廣告風格，仍然保持這一風格。
這是1989年柏杜的廣告：
柏杜在養場檢查一大群肥，仍是一本正經的對鏡頭說道：
“在柏杜場出現了一只怪，你瞧，是一支白
的柏杜，我也不知道究竟發生了什麼事。
著了涼，生了病？兩餐不足、營養不良？
我只清楚的是，這只肥一定是出了事，讓肥原來的金黃調，變成一片蒼白。
這支黯然失、毫不爭氣的，不配挂上柏杜的招牌。
雖然偶爾出現害群之讓我失望。但我可以向閣下保證，我絕不會令你們失望。”（柏杜立刻隨手把不合格的白肥，丟進拉圾桶！）
天馬行空
麥長基是充滿傳奇
的新派廣告人。
1991年1月份，他接受美
《廣告年代周報》（advertisb ing age）的訪問時，自稱是繼老一輩的廣告大師威廉·寶伯（william bernbach）、李奧·貝納（leoburnett）、大衛·奧格威（david ogilvy）及羅莎·力斯（rosser reeves）後，最充滿傳奇彩、最敢言。、最有獨特個的廣告人。
的確，這位無師自通的獨行大俠，在廣告領域就如同天馬行空一般，讓人難以捉摸。
1986年，在他的事業顛
期，突然厭倦廣告生涯，毅然請辭公司總裁一職，與剛邂逅的攝影師女友卡蓮鍾絲（carb olyn jones）“私奔”。
他們花了約一年時間，去籌備及參與一項橫越法巴黎至非洲西南部達喀爾（dakar）的越野汽車拉力賽。
1990年，他以傳記形式，寫了《對抗地心引力》（against gravity）一書，敘述了他厭倦廣告生涯、與金發女友如何挑戰自己、成功地完成越野賽車的經過。
到90年底，麥長基廣告瘾又發作，決定東山再起，另起爐竈，成立麥長基傳播顧問公司（mccabe communications inc），再戰“廣告江湖”。
他爲公司製訂了一整套獨特的廣告哲學：
成功指標
“追求卓越是追求成功的指標，我們每做一件事，都要盡力而爲。我們每次都要全心全意，力求完美。不論你炮製的是周刊封面，抑或是30秒的電視廣告，同樣需要你多花耐、多花心思、全面投入工作。”
搶眼標題
“令廣告標題一鳴驚人，令廣告標題一雷天下響，是撰稿最高境界。學會用簡單的字句，說簡單的話兒。千萬不要拐彎抹角，令人摸不著頭腦。”
自我定位
“任職于卡利·麥基·斯洛斯廣告公司，任職于由我經營的廣告公司的廣告人，千萬要學會敬業樂業。我只歡迎工作勤奮、凡事追求卓越、向廣告業盡心盡力的人在我的公司工作。如果閣下對廣告工作沒有真感情，在我的公司工作，將會是苦差和虐待。”
經營手法
“我們的廣告公司，沒有一套硬的
事方針。如果撰稿人與美術總監認爲，他們聯手工作，可以炮製出卓越廣告的話，他們可以自作自爲。
但美術總監認爲，他應該做“獨行俠”，把自己鎖在辦公室，才可炮製出匠心獨運的廣告的話，我們亦可順從他的要求。
創作的大門，只在于如何各施其法，如何替手頭的廣告創作靈活“點睛”。”
産品素質
“廣告公司生産的是廣告。它是一種商品。當我們的商品，品質優異、
准高超時，我們的廣告公司自然會有愈來愈多的顧客，大有所爲。不要著意于公司大小，請著眼于商品本身！”
創意
“我一向都不戀上規則。常規只會令本來可以發生的事不能發生。它只會令偉大的奇想墮進規範的圈套，偉大的創見從此不能産生。”
賴利：存在就是被感知
無獨有偶，在廣告界還有一位與麥長基持有同樣主張的新一代大師。這位大師在一次廣告演講同樣直言不諱。
“記著！過分強調理和科學，從而忘掉了感和直覺，就意味著危機的到來！”
“能令消費者對産品産生感覺的廣告，才是有效的感廣告。”
“現在的廣告人，在過分強調廣告訊息（whatto say）
的重要之余，卻忘記了廣告表達手法（how to say）同樣重要。廣告信息往往是廣告策略、消費好及産品定位——
廣告較理的一面；而廣告表達手法每每是廣告的語氣——
例如幽默感、情感、美感等等——廣告較爲感的另一面。”
“事實上，我們應視廣告訊息和廣告表達手法爲同一樣東西。因爲廣告訊息實際上就是廣告表達手法，而廣告表達手法實際上就是廣告訊息，兩者並非黑白分明，容易界定。”
“你的廣告是否比別人優勝，在于你的廣告有沒有品味和個人特。”
他就是賴利（hal riney），美賴利廣告公司（hal riney partners）的創辦人。
事實上，在美舊金山起家的賴利廣告公司，是美奧美廣告集團（oglivymather group）的分公司。
雖然賴利廣告公司在美100個名牌廣告公司中，只排行第62位。但由于自賴利創業以來，不斷推陳出新、炮製出無數叫好又叫座的經典廣告。因此該公司今天在美廣告圈已經紅得發紫，是備受推崇的創意派廣告公司。
賴利在未自立門戶之前，先後任職于bbdo廣告公司（bbdo advertising）、botsford－ketchum廣告公司（botsb ford－ketchum advertising）及奧美廣告公司，分別擔任過信差、撰稿員、美術指導、客戶主任及創作總監等工作。
奧美廣告公司創辦人、廣告教皇大衛·奧格威，稱他爲當今美最傑出的撰稿員。
賴利的廣告哲學，以強調替産品進行軟推銷（soft sell）爲主。他認爲利用感訴求（emotional appeal）來感動消費者花錢購物，每每比使用硬上馬的理訴求（rab tional appeal）來說服消費者，更有效得多。
爲什麼？因爲你的廣告美感和特，每每是推銷産品、替産品製造分別的最佳武器。而許多消費者的購物決定，出自非理多于理。
這樣利用多元化的廣告媒介（multi……
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