[續廣告學第6章 廣告媒介上一小節]濟利益有關的指標。這樣可以使廣告更引人注目。
（7）不要在廣告中故弄玄虛或賣弄聰明，這樣會使廣告的宣傳效果適得其反。開門見山的標題和廣告主題內容往往比要花槍的廣告效果要好。因爲人們並不相信也不欣賞廣告中所賣弄的聰明，恰恰相反，對故弄玄虛和賣弄聰明一般人都有反感。
（8）連續刊登。從廣告心理學角度來看，報紙廣告應講究頻率，連續刊登的效果較爲明顯，報紙有新聞
和時效的特點，連續刊登廣告可以給已接觸廣告的人加深印象的機會，同時又給未留意廣告的人以更多的接觸機會。但廣告內容要有計劃地變動，可以運用均衡發布、集中發布策略，增加讀者的新鮮感、也可運用標題、圖形、形式、內容的系列設計策略，使靜態廣告具有動態的連續。
（9）版面大小、位置安排要科學。廣告版面越大，注意率越高，自然效果越好，但廣告費也越貴。因此要根據財務和實際需要安排版面。一般來說，初次廣告刊登大一點好，後續廣告逐漸縮小。換句話說，告知、節日廣告使用大版面，提醒、日常廣告使用小版面。
廣告刊登位置是很講究的。第一版引人注目，效果最佳，其他各版
頁、加縫位置逐減。廣告位置不同，效果不同，費用也不同。同一版內不同的位置效果也不一樣。位置符合讀者目光落眼位置和視光規律的，效果明顯。讀者視線流動規律是注意力值左比右人，上比下大，中比上、下大。整版注意值100％，版面注意值分配如下：
4．如何選擇報紙做廣告
對于廣告公司或廣告主來說，選擇合適的報紙做廣告是很重要的課題。對報紙進行選擇，主要從這幾個方面來考慮：目標市場、報紙發行量和發行範圍、報紙的信譽、編輯
平和印刷技術。
根據目標市場情況，對報紙進行選擇是很重要的。一般而言、大衆化的和生産量大的或銷售對象分布廣的産品，可以選擇全
報紙做廣告，而地區産品成用戶集中的産品，則一般應選擇地方報紙做廣告。
在決定選用全報紙或地方報紙做廣告之後，對于具
選擇哪一家報紙做廣告，就得開始考察報紙本身的情況。因爲，往往同一類型的報紙在全或某一地區有好幾家，要從中進行選擇，就得考慮其發行量、發行範圍、發行對象內容，同時，還得考慮報紙的信譽平、編輯平和印刷平等因素。報紙的發行量和發行範圍直接關系到廣告宣傳所産生的廣告效果及廣告宣傳的影響面。發行量大、分布廣的報紙，影響面寬，其廣告效果也好；反之，則影響面很窄，廣告效果小。發行量的層次分布也是一個至關重要的內容，尤其在報紙的專業化發展趨勢愈演愈烈的情況下，不同質的報紙其讀者層面分布是不同的，因此，要根據産品目標消費者所在的階層情況進行選擇。
一家報紙是否嚴肅公正，是否在讀者中具有權威和信任感，對廣告宣傳是很重要的。信譽好的報紙由于具有很好的權威，在讀者中享有很高的信譽，讀者便會對其內容産生信任感，從而對其所刊載的廣告內容也産生信任感，使廣告的宣傳效果增加；反之，如果報紙的信譽不好，讀者對其缺乏信任，則連帶會對其刊載的廣告內容也産生不信任情緒，從而影響廣告的宣傳效果。
此外，報紙的編輯平和印刷平對報紙廣告的影響也是很大的。好的編輯工作，可以使報紙版面增加活力和美感，加強對讀者的吸引力，使讀者産生美好、愉悅的情感；而編輯平低的報紙，則會因爲版面單調、雜亂而使讀者産生厭煩情緒，從而影響對報紙的閱讀。同樣地，印刷平高的報社印出來的報紙清晰、整潔、精致，可以增進讀者的閱讀興趣；相反，印刷質量不好的報紙，則因爲其粗糙、模糊而使讀者産生厭煩情緒，對報紙不願閱讀，對報紙廣告的宣傳效果就會有很大的影響。
二、雜志廣告
雜志是視覺媒介中比較重要的媒介。雜志可以按其內容分爲綜合雜志、專業雜志和生活雜志；按其出版周期則可分爲周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報告等；而按其發行範圍又可分爲際雜志、全雜志、地區雜志等。
1．雜志的功能特點同報紙一樣，作爲印刷廣告媒介，雜志也具有許多優點。
第一，雜志具有比報紙優越得多的可保存，因而有效時間長，沒有閱讀時間的限製。這樣，雜志廣告的時效也就很長。同時，雜志的傳閱率也比報紙高。
第二，雜志的發行量大，發行面廣。許多雜志具有全影響，有的甚至有世界影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全的商品或服務的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優勢。
第三，雜志的編輯精細，印刷精美。雜志廣告的編輯極少不規則地劃分面積，力求整齊統一，這樣可以爭取讀者的閱讀，提高其閱讀興趣。同時，由于雜志應用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般爲高級道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級的特
。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的彩、質感等。
第四，雜志可利用的篇幅多，沒有限製，可供廣告主選擇，並施展廣告設計技巧。封頁、內頁及頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧變化，如折頁、頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。
第五，專業雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。目前，雜志的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜志、科普雜志、各種技術雜志等，其發行對象是特定的社會階層或群。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜志上做廣告具有突出的針對，適于廣告對象的理解力，能産生深入的宣傳效果，而很少有廣告
費。
2．雜志的局限
雜志具有可同報紙相比的優越，但在實際中，雜志廣告的刊發量遠遠地小于報紙，主要是因爲雜志存在許多缺陷。
首先，雜志的時效不強。因爲其出版周期長，少則七八天，多則半年，因此，不能刊載具有時間要求的廣告。同時，雜志在編輯方面具有截稿日期早的特點，這也使雜志難以接受有時間要求的廣告。大多數雜志的截稿日期大約要提前一個月，即使是周刊，截稿日期也要提前一兩個星期，因此，雜志不能像報紙那樣爭取有時間要求的廣告。
其次，現代商業服務越來越地方化和區域化，産品……
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